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27 nov. 2013
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Isko lance le stretch viril avec XMen’s

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27 nov. 2013

Le groupe turc Isko, leader mondial dans la production de tissus denim, mise beaucoup sur sa dernière innovation, XMen’s: un tissu confort révolutionnaire dédié à l’homme. Il s’agit d’un tissu en jean à la fois ultra stretch et offrant un look "viril", qui sera au centre de la collection automne-hiver 2014 présentée ces jours-ci (27 et 28 novembre) à Paris durant le salon Denim by Première Vision.

Avec XMen's Isko veut révolutionner le marché du denim masculin


"Xmen’s permet d’obtenir une esthétique de denim authentique tout en rendant possible un maximum d’élasticité du tissu. C'est l'idéal pour les fits skinny et straight. Il ouvre des horizons inédits de développement et de définition de la silhouette dans le monde du jean pour homme", indique l’entreprise. Le tissu a été introduit sur le marché il y a six mois. En janvier devrait être annoncé un co-branding avec une marque connue.

Ce tissu particulier a été créé avec Lenzing, fabricant autrichien de fibres de cellulose propriétaire de Tencel et Modal. "Nous avons souvent utilisé les fibres de Lenzing, mais avec XMen’s il s’agit du premier véritable projet que nous développons ensemble. Il s’agit d’un stretch pour homme très adhérent au corps mais sans être fastidieux, réalisé avec une coupe différente", explique Marco Lucietti, directeur marketing de Isko.

"XMen’s est la grande nouveauté et nous ne sommes qu’au début du développement ! Ce tissu confort pour homme parvient à maintenir les caractéristiques du look original masculin, ce qui va nous permettre d’affronter le marché du menswear. Il offre des possibilités jamais vues auparavant. Grâce à la technologie, avec ce nouveau tissu, nous sommes en train de réaliser les rêves des stylistes des années 1980", s’enthousiasme Umberto Brocchetto, general manager de la Creative Room, le centre de création et bureau de style du groupe turc.

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