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Publié le
19 juin 2018
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2 minutes
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It Cosmetics s’implante en France

Publié le
19 juin 2018

Acquise en 2016 par le groupe L’Oréal pour 1,2 milliard de dollars, It Cosmetics fait ses premiers pas en France. La marque américaine, dont l’offre s’étend des produits de soin au maquillage, arrivera en juillet sur le site marchand de Nocibé, avant de s’implanter en exclusivité en septembre dans une sélection de points de vente de l’enseigne de parfumerie sélective.


Les produits phare de It Cosmetics - DR


Rouge à lèvres, blush, crayons ou pinceaux sont quelques-uns des produits que propose la marque fondée par l’ancienne animatrice télé Jamie Kern Lima et développée en collaboration avec des chirurgiens plasticiens. Parmi ses best-sellers, la CC Cream It (39 euros), un produit hybride à la fois couvrant, hydratant, anti-âge et protecteur, qui aux Etats-Unis dans le sélectif a occupé en 2016 et 2017 la place de numéro 1 des ventes de CC Crème (source NPD USA).  

Sur son marché domestique, It Cosmetics est notamment présente sur des chaînes de télé-achat comme QVC, mais également au sein de boutiques spécialisées comme ULTA. La marque, qui navigue désormais au sein de L’Oréal Luxe aux côtés de Lancôme ou Yves Saint Laurent Beauté, est l’une des plus dynamiques de la division. En juillet 2016, lors de son rachat, le géant mondial de la beauté soulignait que la griffe avait réalisé un chiffre d'affaires net de 182 millions de dollars au cours des douze derniers mois, affichant alors une croissance de 56 %.

En s'implantant sur le marché français avec la complicité de Nocibé, enseigne du groupe allemand Douglas, la marque s'offre désormais un nouveau terrain de jeu que connaît bien L'Oréal, un bénéfice immédiat de son intégration dans le groupe de cosmétique.

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