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28 nov. 2012
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Ittierre lance son e-commerce et ouvre une boutique éphémère à Milan

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28 nov. 2012

Ittierre renforce sa stratégie de distribution avec le lancement d’un site de vente en ligne et l’ouverture d’un "temporary department store", comme le qualifie l’entreprise dans un communiqué.

Après avoir dévoilé en septembre son nouveau concept de magasin multimarque HitGallery avec l’ouverture d’un point de vente à Hong Kong dessiné par l’architecte milanais Fabio Novembre, le fabricant et distributeur italien spécialisé dans les licences pour les griffes de luxe se concentre sur l’Europe et en particulier à Milan avec un nouveau projet.

Alors qu’il avait annoncé un grand flagship dans la capitale de la mode italienne, il inaugure pour l’instant une boutique éphémère, qui restera ouverte "pendant au moins six mois", précise-t-il.

Le magasin éphémère de Ittierre à Milan

Baptisé "IT’S 30 MANZONI, cet espace de 1000 m² se situe dans le quartier du luxe de Milan, au 30 via Manzoni, au sein d’un palais du XVIIIème siècle, Palazzo Gallarati Scotti, qui hébergeait auparavant la marque de design italienne Driade. L’aménagement intérieur a été conçu par une équipe créative interne. Le magasin accueille les principales collections des marques sous licences gérées par le groupe.

Historiquement spécialisé dans les lignes jeunes et "bon marché" des grandes marques, Ittierre - racheté en 2011 par le groupe de lingerie Albisetti - produit désormais des lignes plus haut de gamme sur un segment de prix semi-luxe. La société compte aujourd'hui une douzaine de licences à son actif parmi lesquelles Pierre Balmain, Tommy Hilfiger Collection, Karl Lagerfeld Paris, C’n’C Costume National, Aquascutum, Galliano, GF Ferré et Fiorucci.

Parallèlement, Ittierre lance son projet e-commerce. Depuis quelques jours, le premier site de vente en ligne du groupe, www.hitgallery.com est actif dans 35 pays, dont l’Italie, la France, le Royaume-Uni, la Russie, l’Espagne et l’Allemagne. Ce magasin virtuel propose les collections pour homme et femme produites et distribuées par le groupe, telles Pierre Balmain, C’N’C, Aquascutum, GF Ferrè, Galliano, Karl Lagerfeld Paris, ainsi que les produits commercialisés par Albisetti, le nouveau propriétaire de Ittierre, à savoir les lignes de lingerie et les accessoires textiles pour homme et femme de Vivienne Westwood, John Galliano, Alviero Martini 1° Classe et Balmain Paris.

Vue intérieur du magasin éphémère milanais de Ittierre

Inspiré du concept des magasins HitGallery, ce site de vente en ligne a été conçu également en interne. Pour ce projet, l’entreprise compte s’appuyer sur la force de sa supply chain pour "maintenir un contrôle total et direct de son image numérique et des stratégies de vente ainsi que de son merchandising et des activités marketing", explique-t-elle. Seules ont été externalisées les expéditions et les livraisons.

L’objectif est de servir aussi la clientèle américaine et chinoise avec un service d’expédition rapide, géré à travers deux plateformes logistiques qui seront renforcées à partir de la saison prochaine.

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