J Brand : retour de la cofondatrice à la direction créative

Avec Susie Crippen, J Brand retrouvera-t-elle la fougue de ses vertes années ? C'est en tout cas le pari que fait Fast Retailing. Le groupe japonais confie la direction créative de sa marque de denim premium à l'Américaine.

Susie Crippen a cofondé J Brand en 2004 avec Jeff Rudes. Elle se chargeait du volet créatif et placement de produits auprès des stars. Lui gérait l'opérationnel. Elle avait quitté la marque en 2010, lorsqu'une part de l'entreprise avait été cédée à un fonds. Deux ans plus tard, Fast Retailing reprenait J Brand. Et Susie Crippen lançait sa propre marque lifestyle pour femme Crippen.

Aujourd'hui, Crippen a cessé son activité et J Brand est confronté à des difficultés. Lors de son dernier exercice, clos fin août, le groupe Fast Retailing a expliqué qu'au sein de son segment Global Brands (Comptoir des Cotonniers, Theory, GU et Princesse tam.tam) la marque "générait des pertes persistantes". Il a annoncé une perte de valeur de l'écart d'acquisition (goodwill) de J Brand mais aussi de la marque et de sa relation avec ses clients.

Cette collaboration apparaît donc comme une belle opportunité pour la marque de retrouver l'essence qui a fait son succès dans les années 2000.

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