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17 avr. 2013
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J Brand: une montée en mode avec le soutien de Fast Retailing

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17 avr. 2013

Réputée pour son denim depuis sa création en 2004, J Brand développe depuis deux saisons des collections de prêt-à-porter féminin. Sa mission : devenir une marque de mode à part entière et suivre les pas d’Acne, pour ne citer qu’elle. "La présentation J Brand a ouvert la dernière fashion week de New York et l’accueil a été phénoménal, raconte Jeff Rudes, fondateur et CEO de la marque californienne de passage à Paris le mois dernier. Notamment grâce au travail de Karl Templar (célèbre styliste et directeur créatif de Interview Magazine, ndlr) qui s’est occupé du style du défilé et de la campagne avec notre directeur artistique, Donald Oliver".

Promu récemment au poste de directeur créatif de toute la marque J Brand, Donald Oliver planche actuellement sur la première collection de prêt-à-porter homme, programmée pour la saison automne-hiver 2014-2015 et en juillet 2014 en boutiques. "La sensibilité sera la même, contemporaine et branchée, accessible et de belle qualité", promet Jeff Rudes.

La campagne J Brand été 2013 photographiée par Craig McDean


Valorisée à 362 millions de dollars lors de son rachat par le groupe Fast Retailing en 2012, J Brand est parée pour son développement retail. "Nous sommes en cours de négociation pour un bail dans SoHo à New York où nous implanterons notre premier flagship, explique Jeff Rudes. Nous souhaitons aussi ouvrir à Los Angeles, Tokyo, Londres et Paris d’ici à deux ans".

Depuis son arrivée chez Fast Retailing, la structure et le management de la marque restent inchangées mais les perspectives d’avenir sont nombreuses. "Pourquoi vouloir changer un joyau aussi beau?", se félicite le fondateur. "Je me suis rendu au Japon et j’ai pu voir les possibilités infinies que ce partenariat réserve. Les ressources et l'expertise du groupe en matière de retail et de production nous serons bien sûr d’une grande utilité à l’avenir".

A l'inverse, la grande notoriété de J Brand sur le marché américain permet au géant nippon d'accroître son emprise sur ce marché où Theory et Helmut Lang (elles-mêmes filiales de Fast Retailing) ont construit leur empire.

Jeff Rudes, fondateur et CEO de J Brand


Essentiellement présente sur son marché d’origine, J Brand est distribuée dans près de 2000 points de vente dans 20 pays, et revendique un chiffre d’affaires de 124,5 millions de dollars en 2011 en hausse de 38% par rapport à l’année précédente.

En France où la griffe est distribuée exclusivement par Robert Dodd, on trouve le prêt-à-porter J Brand chez l’Éclaireur et Montaigne Market, et le denim chez Kabuki, le Printemps, le 66, Le Bon Marché à Paris.

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