Des colonnes du Figaro aux géants billboards américains, il n’y a qu’un pas. La rédactrice Virginie Mouzat le prouve avec style dans la nouvelle campagne de l’Américain J.Crew. Au lieu de convoquer des mannequins célèbres, le retailer a choisi cette saison de rassembler une sélection de figures éminentes de l’industrie de la mode, de l’art, des nouvelles technologies et de la médecine. Auprès de Virginie Mouzat, dont les écrits sont autant lus en France que ses choix vestimentaires sont analysés sur la blogosphère, on retrouve d’autres éditrices de mode starifiées par les blogs de street style, comme les jeunes Britanniques Julia Sarr-Jarmois du magazine anglais Wonderland ou Caroline Issa de Tank. Mais aussi une galeriste, un médecin représentant une association de lutte contre le cancer ou encore le fondateur du site Tumbl'r.

Virginie Mouzat, leader d'opinion pour la cible de J.Crew. Photo jcrew.com

"Nous avons choisi des personnes accomplies qui auront un impact fort sur notre clientèle, a expliqué au Womenswear Daily Diego Scotti, directeur du marketing de J.Crew, qui livre en France et cherche à implanter trois boutiques distinctes à Paris. Nos clients s’identifient à ces gens, sans que la campagne ne joue sur la célébrité pour autant". La crédibilité plutôt que la célébrité, en somme.

La campagne est déjà visible sur le site de l'enseigne. Photo jcrew.com

Virginie Mouzat cumule style et esprit : auteure de deux romans salués par la critique, elle trône en haut de la liste des plumes françaises les plus respectées de la mode, et les plus craintes aussi. En 2011, dans sa revue de la troisième collection de Tom Ford présentée à Londres, la journaliste n’avait pas hésité à parler de "cauchemar" et de "stress rétinien" pour décrire le travail du créateur texan.