J.Crew repose un premier pied hors d’Amérique du Nord

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 oct. 2013

En 2008, J.Crew quittait le Japon sur un échec. Alors qu'elle comptait jusqu'à 70 points de ventes au Pays du Soleil Levant, l'enseigne expliquait avoir hérité contre son gré d'une activité détenue auparavant par un licencié et qui ne correspondait pas à ses ambitions internationales. Elle s’était depuis recentrée sur son marché domestique. Début 2012, alors que sur près de 300 magasins, J.Crew n’en avait qu’un au Canada, son PDG, Mickey Drexler annonçait une nouvelle expansion internationale.

Conscient de la menace de l’arrivée et du développement aux USA des Uniqlo, H&M et Zara, le groupe J.Crew mettait sur pied un plan sur plusieurs années. La première étape consistait dans le déploiement de l’e-commerce de l’enseigne au niveau international. Un objectif amorcé depuis un an en France, par exemple.
Aujourd’hui, J.Crew passe un nouveau cap. L’enseigne, qui avait annoncé que Londres et Hong Kong seraient ses premières escales, vient d’ouvrir un premier magasin dans la capitale britannique.
Celui-ci, installé au 38 Lamb's Conduit au centre de Londres, est dédié à l’homme. Il précède l’ouverture d’un magasin au 175 Draycott Avenue dédié à la femme et, surtout, l’installation de J.Crew sur Regent Street, en lieu et place de l’ancien flagship Burberry. La mise à flot de ce navire amiral est annoncée pour le 8 novembre.

Un lancement britannique qui apparaît comme une première approche du marché européen. Son PDG avait en effet annoncé l’an dernier qu’après Londres, il visait trois emplacements à Paris.
Reste à savoir si le concept J.Crew trouvera preneur. En traversant l’Atlantique, l’enseigne voit en effet ses prix considérablement bondir. Certains produits vont semble-t-il accuser un écart de prix de 40 % avec les tarifs pratiqués aux USA.