J&Joy à la conquête du marché français

Marque de prêt-à-porter casual, J&Joy s'est d’abord fait connaître en Belgique, en Wallonie plus précisément. Pierre Hamblenne, diplômé d'HEC Liège, sans réelle expérience dans le milieu de la mode, imagine une collection de polos en couleur, une ligne allant du pastel au fluo, à porter col relevé.

Le succès est immédiat, la société grandit et les polos sont rapidement déclinés pour les 2-16 ans. La collection s’agrandit avec T-Shirts, hoodies, sweats, vestes et doudounes colorées puis, l’année dernière, une première ligne de jeans.

Fabriquée en Inde, sur un "mode de production éthique" -la marque finance notamment des projets d’éducation pour les enfants-, J&Joy a aujourd’hui dépassé les 250 points de vente en Belgique (hors Flandre), et a ouvert en mars dernier son premier flagship store à Liège.

Très populaire, la marque vient même de lancer une ligne aux couleurs du drapeau belge pour soutenir la qualification du pays au prochain Mundial au Brésil.

Distribuée dans les boutiques du réseau Club Med (Italie, Maroc, France, Portugal), dans plusieurs multimarques en Corée du Sud, Suisse, Pays-Bas ou Luxembourg, J&Joy a déjà dépassé les 100 points de vente en France. Une distribution ciblée -Bretagne, Sud-Ouest, Nord, Normandie, Corse…-, et encore inexistante à Paris.

Présente au prochain salon Who’s Next, du 6 au 9 juillet, où la marque présentera notamment sa première ligne de sneakers en toile pour hommes et enfants, J&Joy confirme cette année son implantation sur l'Hexagone. Le premier flagship store à l'enseigne ouvrira d'ailleurs à Besançon au mois d’août, et Ajaccio devrait suivre à la rentrée.

Par Alexis Chenu