Lylian Richardière

Japan Rags innove en matière de développement durable. La marque de jeans homme de Dogg Label (Le Temps des Cerises….) propose officiellement avec l’automne-hiver 2011/2012 ses premiers modèles de jeans dont les délavages n’ont pas utilisé une seule goutte d’eau. Une dizaine de modèles porteront l’étiquette Japan Rags Zero, avec une goutte d’eau suspendue dans le O. Pour la marque féminine de Dogg Label, Le Temps des Cerises, les premiers modèles devraient être clairement affichés comme tels avec le printemps 2012.

"Pour la femme, c’est un peu plus compliqué, en raison notamment de l’élasticité", commente Lylian Richardière, codirigeant de l’entreprise familiale. Passionné de délavages, l’homme, qui voyage souvent en Tunisie et au Maroc où sont produits les jeans de la maison, a apporté sa pierre à l’édifice écologique en misant sur la réduction de l’eau. Pour délaver un seul jean, il faut en effet compter sur 100 litres de l’or bleu. "Nous avons commencé il y a plusieurs saisons à réduire de 30% notre consommation d’eau pour le délavage. Mais, sincèrement, au niveau de la production, c’est incontrôlable. Le seul moyen est de réduire à zéro", poursuit le passionné de la toile bleue, qui compte bien rapidement appliquer cette technologie à l’ensemble de son offre denim.

Le procédé: la technologie repose sur un procédé naturel d’enrichissement en Oxygène pour obtenir du gaz Ozone. Ce dernier vieillit naturellement la toile de jean, tel l’effet des rayons du soleil sur le textile, la toile se blanchit. "Au niveau des coupes, des couleurs ou encore des imprimés, nous avons fait le tour du possible. Nous en avons tellement fait le tour qu’il n’y a plus de tendance", résume Lylian. Pour communiquer sur cette initiative, il compte installer au Bread & Butter un stand de 100 m², entièrement bleu, et n’y présenter que la dizaine de modèles Japan Rags Zero. Le même stand sera emmené pour la première participation de la marque au Magic de Las Vegas.