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27 oct. 2011
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Javari: cap sur les sacs et accessoires

Publié le
27 oct. 2011

Un an après son lancement par le groupe Amazon, l’e-détaillant de chaussures entend voir les sacs et accessoires occuper bientôt un tiers de son offre. En attendant, le site compte renforcer son offre de services, toujours au centre de sa stratégie commerciale.

Javari

Si Javari reste muet sur son chiffre d’affaires ou son nombre d’acheteurs, le site revendique cependant que le panier moyen est aujourd’hui de 1,3 paire de chaussures. "Nous avons fait beaucoup plus que ce que nous imaginions", explique simplement François Saugier, directeur mode et sport d’Amazon.fr. "Nous avons revu nos objectifs à la hausse à chaque trimestre".

En un an, l’offre est de son côté passée de 110 à 250 marques, et de 6 400 à 17 600 références. A ce jour, le site propose ainsi 6 807 pièces femmes, 4 226 modèles hommes et 2 740 chaussants pour enfants, ainsi que 3 860 accessoires. Un chiffre qui devrait rapidement se renforcer, de même que la part des produits pour homme.

"Au lancement, nous avions une population très largement masculine, à l’image de la population d’Amazon, Javari n’ayant pas de connotation féminine", raconte Gwennola Queinnec, responsable achat chaussures et accessoires d’Amazon.fr. "Aujourd’hui, la sélection de produit est beaucoup plus large chez la femme. Il va y avoir un rééquilibrage, du type 55% femme et 45% homme".

Parmi les signatures qui devraient rapidement venir renforcer l’univers de Javari, figurent Karine Arabian, Robert Clergerie, Calvin Klein, John Galliano, Freeman T. Porter, Paré Gabia, Patrick Cox ou encore Paul & Joe Sister. Des noms malgré lesquels le site n’entend pas rompre sa discrétion publicitaire, quand bien même les campagnes télévisées ont rythmé ces derniers mois chez les concurrents.

"Nous continuerons à compter sur le bouche-à-oreille qu’entrainent les services propres à Javari", affirme François Saugier, pour qui la livraison sous 24h et les 365 jours de retours gratuits restent les meilleures publicités. Un éventail de services qui s’étoffe aujourd’hui avec le lancement de la livraison gratuite dans toute l’Europe et, dès 100 euros d’achat, dans le monde entier.

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