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19 oct. 2011
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2 minutes
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JB Martin lance une capsule haut de gamme

Publié le
19 oct. 2011

Alors qu'il fête cet automne ses 90 ans avec une collection spéciale, le chausseur JB Martin annonce le lancement d'une nouvelle ligne, JB Martin Signature, positionnée sur un créneau plus haut de gamme. Alors que ses modèles classiques ont un prix moyen d'environ 120 euros, la vingtaine de modèles féminins en question avoisinera les 250 euros. "Nous avons la volonté de tirer la marque vers le haut, ce positionnement entrée de luxe nous le permet", explique Claude-Eric Paquin, le président de JB Martin.

JB Martin
JB Martin Signature printemps-été 2012.

Lancée pour le printemps-été 2012, la ligne Signature se destine à une distribution très sélective, ainsi qu'aux acteurs du e-commerce, "un potentiel de cinquante à cent points de vente maximum en France, dixit Claude-Eric Paquin, mais le vrai intérêt pour nous se trouve à l'étranger". La marque a d'ores et déjà ouvert une vingtaine de nouveaux points de vente indépendants grâce à cette première collection, en Asie notamment.

Environ 20% des ventes de la marque se font aujourd'hui à l'étranger, elle voit donc en l'export un vecteur de croissance important. Pour cela, elle ancre JB Martin Signature dans les codes internationalement reconnus de la création parisienne.

Deuxième raison de cette création de ligne pour la marque: un bonus sur son image grâce à cette ligne plus pointue, "mais pas trop typée non plus, tempère le président, avec des modèles vraiment beaux mais accessibles en style. Il n'y aura pas de talons au-dessus de 10 centimètres par exemple". La collection repose en partie sur des formes plus "soir", mais surtout sur des matières plus nobles, avec l'apparition remarquée du galuchat notamment.

En 2010, la marque JB Martin a généré environ un tiers du chiffre d'affaires global du groupe, qui s'est élevé à une cinquantaine de millions d'euros.

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