Les premières expériences de JD Sports Fashion dans l’Hexagone semblent faire germer de nouvelles ambitions au sein du groupe britannique. A l’occasion de ses résultats semestriels dévoilés hier, le groupe qui a repris l’enseigne Chausport en 2009 a précisé ses intentions sur le marché français.

"Nous sommes satisfaits mais prudents concernant le développement des boutiques JD en France avec les nouveaux emplacements à Lyon et à Evry réalisant des performances au-delà de nos attentes initiales. L’ancien magasin Chausport de Lille, converti en JD, réalise une performance 50% plus élevée que ses résultats historiques. Les résultats actuels de ces trois magasins nous ont donné la confiance pour envisager de nouvelles boutiques et conversions". Ainsi, avant la fin de l’année le groupe entend ouvrir de nouveaux magasins à Marseille et Amiens.

La boutique JD Sports de Lyon. Visuel JD Sports France

Visiblement satisfait de la stratégie française, JD Sports Fashion vise à appliquer la même formule sur d’autres territoires. Le groupe a ainsi repris récemment les magasins de sport Sprinter et, tout en continuant de développer le format de cette enseigne, devrait ouvrir ses premiers JD en Espagne à la mi-2012. Il annonce également rester en recherche d'opportunités de reprises de chaîne de magasins de sports sur d'autres marchés européens.

En France le groupe voit ses pertes opérationnelles se restreindre sur le premier semestre passant de 445.000 euros à 114.000 euros. Au global le groupe enregistre un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros (440 millions de livres sterling) en progression de près de 15% sur les six premiers mois par rapport à la même période un an plus tôt. En maintenant sa marge brute autour de 48%, JD Sports Fashion voit son résultat net atteindre 16,5 millions d’euros (+24%). Son résultat avant taxes atteint lui près de 23 millions d’euros (+21%).