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Publié le
17 juil. 2018
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3 minutes
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Jennyfer repris par un groupe d'investisseurs mené par Sébastien Bismuth

Publié le
17 juil. 2018

En mai dernier, l’enseigne de mode féminine Jennyfer, face aux difficultés, annonçait être en quête d’un nouvel actionnaire : c’est aujourd’hui chose faite avec l’arrivée au sein du capital d’un consortium d’acteurs du digital, de la mode et de l'international mené par Sébastien Bismuth, ex-dirigeant de la marque de lingerie Undiz entre 2012 et 2018. Si leurs noms ne sont pas dévoilés, ni le montant de leur participation, ceux-ci deviennent ensemble majoritaires au sein de la société fondée en 1985.


Sébastien Bismuth


Agé de 45 ans, Sébastien Bismuth va ainsi devenir en septembre président-investisseur de Jennyfer. Le communiqué de presse publié précise que les actionnaires historiques de la marque, à savoir les frères Grosman (propriétaires de Celio), qui étaient majoritaires, ainsi que ses deux fondateurs, David Tordjman et Gérard Depagnat, conservent une participation minoritaire au capital, sans toutefois détailler celle-ci.

Le projet de Sébastien Bismuth, qui a lancé avec Cyrille Tarica l’enseigne d’accessoires Moa en 2002, est d’ancrer Jennyfer dans le « new retail », avec l’ambition que cette enseigne au départ physique devienne rien moins que « la plateforme digitale de la jeunesse féminine française ». Cela passe par « le développement d’une marque-média, l’intégration du digital dès la création du produit, la forte complémentarité et imbrication des réseaux physiques et digitaux ».

Son nouveau patron se réjouit « d’accompagner la transformation de Jennyfer, qui doit incarner les jeunes filles de son temps ». « Libre, festive, insouciante, Jennyfer va passer de #wearejennyfer à #wearedigital ». Un chantier qui pose la question du maintien tel quel du parc de magasins de la marque. 

Jennyfer, qui depuis avril 2018 a fait appel à Michel Maire, spécialiste de la restructuration d’entreprises, possède un réseau de 550 adresses à travers le monde, dont 348 en France (parmi lesquelles 188 succursales). L'enseigne, qui revendique 1 700 salariés et dont le siège est situé à Clichy (92), a dernièrement subi une baisse de ses ventes, pointant notamment du doigt « des soldes décevants, les aléas climatiques de cet hiver et les grèves ».


Un magasin Jennyfer au dernier concept


Comme l'exprimait en mai à FashionNetwork.com le manager de transition Michel Maire, « l'enseigne doit dégager plus de cash pour renouveler son parc ». « [...] Elle fait face, comme d’autres, à une désaffection des clients, tandis que la baisse des prix s’est enclenchée dans ce secteur, qui est aujourd’hui extrêmement concurrentiel. » 

Depuis quelques saisons, l’enseigne avait tenté de faire évoluer sa cible cliente, en se détachant quelque peu des adolescentes pour viser davantage les vingtenaires. Il semblerait que l’accent soit à nouveau focalisé sur les 15-20 ans, cœur historique de la marque. Les collections suivent quant à elles à la lettre les tendances du moment avec un accent streetwear et affichent des prix avoisinant 15 euros pour un t-shirt, 25 euros pour un pull ou un jean, et 60 euros environ pour un manteau.

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