Jennyfer revoit son barème de tailles

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
22 mai 2013

L’enseigne féminine annonce l’actualisation de son barème de tailles. Jennyfer indique ainsi avoir jusque là "idéalisé la silhouette de ses clientes, d’où l’adoption de nouveaux mannequins aux tailles et postures correspondant plus à ses consommatrices".

Les premiers modèles proposant ce barème rectifié seront proposés dans peu de temps sur le réseau physique de l’enseigne, ainsi que sur son portail en ligne. Jennyfer s’est pour cela tourné en début d’année vers Alvanon. Ce spécialiste proposant une base de données forte de quelques 300 000 consommateurs, scannés en trois dimensions, compte parmi ses clients Gap, H&M et Ralph Lauren.

"Nous souhaitions nous assurer que les mesures utilisées étaient les plus représentatives de nos clientes et les adapter le cas échéant, indique Jean-Marc Willer, directeur général produit et supply chain de l’enseigne. En outre, nos barèmes de mesure et de gradation devaient être réactualisés car les morphologies humaines ont évolué depuis les 10 dernières années. C’est pourquoi nous avons eu recours à Alvanon."

Jennyfer aurait déployé des mannequins reflétant les nouvelles données tout au long de sa chaîne d’approvisionnement. L’objectif étant d’accélérer le développement des produits via un contrôle plus précis des coupes. Jennyfer procède en parallèle à une restructuration de ses collections "afin de proposer des produits ayant des tailles constantes d’une collection à l’autre, contribuant à la fidélisation client".

Enseigne du groupe Celio, Jennyfer est à ce jour distribuée via un réseau de 430 magasins répartis dans 25 pays, dont quelques 280 concept stores déployés dans l’Hexagone. En février dernier, le directeur général Guillaume Motte expliquait vouloir faire de l’enseigne la "référence fast fashion des 16-25 ans".