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12 oct. 2006
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Johnson & Johnson attaque L'Oréal en justice aux Etats-Unis

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Les echos
Publié le
12 oct. 2006

Le groupe pharmaceutique américain Johnson & Johnson a décidé de poursuivre le Français L'Oréal devant un tribunal new yorkais pour publicité comparative utilisant de fausses données statistiques (et lui étant défavorables).


Campagne publicitaire Anthelios

Le dossier porte précisément sur la crème solaire Anthelios SX, censée être plus protectrice contre les UVA, selon la publicité attaquée, que les produits à marque Neutrogena de Johnson & Johnson.

Le groupe du New-Jersey, qui a fait établir une contre-expertise, veut frapper fort. La gamme Neutrogena est l'une de ses gammes phares et les coûts de publicité régulièrement engagés sont réputés élevés.

Numéro un mondial des médicaments sans ordonnance, Johnson & Johnson réalise plus de 100 millions de dollars de ventes, sur son marché domestique, avec les produits solaires. Il réclame aujourd'hui l'arrêt de la publicité visée et de l'utilisation de tout matériel promotionnel qui y est lié ainsi que le versement d'un million de dollars de dommages et intérêts.

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