La marque américaine de prêt-à-porter féminin vient d’ouvrir à Paris sa toute première boutique dans les Jardins du Palais Royal. A la tête de Joie, le Français Serge Azria a de grandes ambitions pour la griffe.

La boutique Joie à Paris au 134-137 de la Galerie Valois

Le cadre est idéal pour Joie. Les Jardins du Palais Royal (au numéro 134-137 de la Galerie Valois) accueillent en effet depuis peu les collections de la griffe féminine au style vintage. Sur place, l’espace de 80 mètres carrés (le tout premier de la marque) est à l’image de Joie : épuré et décoré d’un mobilier chiné aux puces. Vieux bustes, curiosités, parquet de bois et photos en noir et blanc épinglées aux murs contribuent au charme de la griffe californienne créée en 2001 seulement.

Ses inspirations ? Les voyages, leurs couleurs et leurs imprimés, un style casual et de belles matières (lin, soie, pure laine, coton mercerisé…).

Mais Joie a déjà fait ses preuves et connaît Outre Atlantique un succès fulgurant. Un succès auquel Serge Azria, frère de Max (marque BCBG), n’est pas étranger. De fait, après avoir acheté des parts de la société Joie en août 2004, il décide , face aux résultats positifs, d’en devenir le propriétaire et directeur artistique en 2007.

Collection Joie Printemps/Eté 2010

L’expansion de Joie a ensuite très vite était internationale avec la mise en place de showrooms à New-York, à Los Angeles et au Japon. S’en est suivie la création d’une collection de chaussures au printemps 2007 et de Petit Joie (4-14 ans ) au printemps 2008.

Résultat, En l’espace de 8 ans, Joie a connu une croissance rapide et a évolué à un taux annuel de 20 à 25%.

Elle est aujourd’hui présente aux Etats-Unis, au Canada, à Londres via des multimarques et dans des grands magasins (Bloomingdale's, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue…) et à Paris depuis peu avec l'ouverture de son tout premier concept store. Chez ce dernier, on trouve même la nouvelle collection Lingerie Joie exclusivement disponible sur place.