Kantar Worldpanel étend ses activités en Afrique

L’Afrique intéresse les marques et enseignes… Mais aussi Kantar Worldpanel. La société d’études vient de lancer de nouveaux panels au Nigeria, au Kenya et au Ghana. C’est le fruit d’un accord avec l’agence d’études de marchés du groupe Kantar TNS RMS. La société prévoit également son entrée sur d’autres marchés africains.

Au Nigeria, il s’agit surtout d’un renforcement d’un panel existant de 3 000 ménages nigériens. Au Kenya et au Ghana, c’est une création. Il s’agit évidemment pour Kantar Worldpanel de suivre le développement de la consommation dans ces pays et l’implantation des enseignes.

L’organisme prend soin de préciser: "Les panels permettent de mieux comprendre le comportement des consommateurs par région, classe sociale, taille du ménage et âge de l’acheteur principal du foyer. Ils sont conformes aux normes internationales de Kantar Worldpanel dans l’intérêt d’une utilisation des bonnes pratiques et afin de faciliter la comparaison internationale".

"Avec une population dépassant le milliard de personnes et étant appelée à croître de 50 % d’ici 2030, l’Afrique est un marché important, en pleine croissance pour les sociétés internationales actives dans le secteur de la grande consommation et représente une nouvelle opportunité significative", souligne Josep Montserrat, PDG Monde de Kantar Worldpanel.

Kantar Worldpanel offre aujourd'hui des services et un panel consommateurs dans 59 pays. La société a renforcé sa position sur les marchés à croissance rapide en opérant en Asie, au Moyen-Orient, en Amérique latine et aujourd’hui en Afrique.

"Le développement de nos activités en Afrique fait suite à notre partenariat avec IMRB en Inde, et permet à nos clients de se rapprocher le plus possible du consommateur dans ces économies émergentes clés", souligne Josep Montserrat.

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