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18 oct. 2006
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Kappa prend un nouveau virage

Publié le
18 oct. 2006

Fondé en 1916, Kappa fête cette année ses 90 ans et pense une ligne de chaussures pour le printemps-été 2006/2007 qui signe le nouveau souffle que souhaite s’offrir la marque. Haut de gamme et résolument différente, elle redéfinit à la fois le positionnement produit de la griffe, son image voulue et son cœur de cible.


Mocassin Kappa ligne Kappa Premium

Avec cette ligne baptisée « Kappa Premium », la marque aspire désormais à séduire les 15-35 ans ainsi qu’à apporter aux jeanners et aux multimarques un complément d’offre fidèle à l’esprit de l’offre vêtement pour des prix « à taux inférieurs que ceux proposés par les concurrents », souligne François-Xavier Chupin, président de Kappa.

Cent cinquante point de vente français sont ciblés pour l’année à venir.


Kappa Runna ligne Kappa Premium

Destinée « à tirer l’ensemble des lignes vers le haut », Kappa Premium atteint des prix 40 à 50 % plus cher que les gammes dites basiques. Composée de six références déclinées en trente coloris, « cette collection témoigne de notre capacité à rester créatif », ajoute François Xavier Chupin.

En 2005, Kappa affiche un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros, soit 2 millions de moins qu’en 2004. Pour l’année 2007, la marque table sur une croissance de 36 % par rapport à 2006 et affirme donc sa volonté d’atteindre les 15 millions d’euros.

Aujourd’hui, la griffe réalise 70 % de son chiffre avec ses collections chaussures et 30 % avec ses collections de prêt-à-porter. A terme, « l’idée est d’inverser la balance ».

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