Kering ajoute Brioni à ses accords avec Yoox

Brioni fait son entrée dans le portefeuille de la co-entreprise créée en août 2012 entre le groupe Kering et le distributeur italien spécialisé dans le e-commerce de mode Yoox, annoncent les deux parties dans un communiqué. La joint-venture, détenue à 51 % par Kering et à 49 % par Yoox Group, est entièrement dédiée à la gestion des boutiques en ligne de plusieurs maisons du groupe de luxe français. Yoox pilote déjà en effet les magasins virtuels de Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta, Sergio Rossi et Stella McCartney, tous actifs depuis juin 2013.

Toujours dans le cadre de cette co-entreprise, a été développé par ailleurs pour Brioni, au-delà de l’e-store, également tout le site institutionnel "à travers une unique solution intégrée, où e-commerce et contenus se rencontrent pour offrir aux utilisateurs une expérience de la marque à 360 degrés", précise le communiqué.

La griffe italienne de prêt-à-porter masculin, rachetée en janvier 2012 par Kering, s’est renforcée cette dernière année sur plusieurs marchés à commencer par les Etats-Unis, son débouché le plus significatif, mais aussi la Chine. Elle continue de se positionner comme l’un des spécialistes du sur mesure masculin, segment qui représente près de 60 % de ses ventes totales. En juillet 2012, la marque s’est dotée pour la première fois d’un directeur créatif: le Britannique Brendan Mullane (ex-Givenchy).

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