NEW YORK, 14 juin 2013 (AFP) - Le groupe de luxe et d'habillement sportif français Kering (anciennement PPR) va confier la licence des parfums de la marque Stella McCartney, dont il détient la moitié du capital, au groupe outre-Atlantique Procter & Gamble (P&G), selon un communiqué publié vendredi.

Les deux parties ont signé un accord, effectif à compter du 13 septembre, confiant à l'Américain la fabrication et la distribution des parfums de la styliste britannique, est-il écrit dans ce texte. La licence était jusque-là confiée à YSL Beauty. La filiale de L'Oréal Luxe avait annoncé fin mai le non renouvellement de l'accord de licence.

"Stella McCartney va venir nous permettre de grossir le portefeuille de luxe de Procter & Gamble, et sa base de données de clients passionnés va nous permettre de toucher beaucoup plus de femmes à travers le monde", a commenté Joanne Crewes, président de la division luxe de la firme, P&G Prestige.

Surtout connu pour ses produits grands publics comme les rasoirs Gillette et les couches Pampers, le groupe américain est aussi actif dans les cosmétiques et les parfums. Il possède notamment dans ce secteur la licence Gucci et Puma, deux des grandes marques de Kering. Mais il est aussi présent à travers les parfums Dolce & Gabbana, Dunhill, Lacoste ou encore Hugo Boss.

Les détails financiers de l'accord n'ont pas été donnés.

La maison Stella McCartney, connue pour son engagement en faveur des animaux et de l'environnement, est détenue à parité par la styliste et fille du chanteur des Beatles, Paul McCartney, et par Kering.

Kering s'est récemment recentré sur le luxe et l'habillement sportif, loin de ses activités historiques de distribution dont les dernières vont bientôt quitter l'empire de la famille Pinault.

lo/fga/gib et Olivier Guyot