Kickers & Co a ouvert sa première boutique

Le groupe Royer concrétise sa nouvelle stratégie retail. Le 14 octobre dernier, la première enseigne Kickers & Co a été inaugurée au sein du centre commercial Créteil Soleil. Une boutique qui réunit une offre de chaussures pour enfant issues des différentes griffes du groupe, à savoir Kickers, Aster, Mod8, Robeez, New Balance Kids et Converse Kids.

Le concept du magasin, qui présente des modèles "allant des premiers pas à la fin de l'école primaire", ne segmente pas les produits par marque mais les organise selon les occasions (de les porter) et les tendances, à la manière "d'une galerie de styles" (Casual, Urban, Sport ou Iconic).

Enfin, le volet digital a son importance : des tablettes permettent au client d'accéder aux références non répertoriées dans la boutique ou de scanner les modèles du magasin pour connaître les informations produit. Première pierre de ce projet, l'e-shop Kickers & Co avait été mis en ligne en 2015.

Le groupe Royer entend développer un réseau Kickers & Co en France et à l'international, notamment par le biais de contrats de commission-affiliation ciblant des surfaces de plus de 80 mètres carrés. De plus, l'ancien réseau Kids & Kickers - le précédent projet multimarque du groupe - "va d'ici début 2018 être converti au nouveau concept. Cela concerne notamment les boutiques de Strasbourg et Limoges", précise Armelle Desbois, responsable marketing pour Kickers & Co.

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