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Publié le
27 juin 2012
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2 minutes
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Kiehl’s (re)plonge dans le parfum

Publié le
27 juin 2012

Kiehl’s se (re)met au parfum. La marque de cosmétiques américaine rachetée il y a douze ans par L’Oréal lancera en septembre prochain en France ses Aromatic Blends. Une ligne de quatre fragrances - déclinées en gel douche et lait corporel (24 et 26 euros) - conçue tel un voyage menant tour à tour au Japon avec sa senteur à base de fleur de nashi et de pamplemousse (développé par la maison américaine Mane), au Maroc avec la fleur d’oranger et le litchi (conception Givaudan), en Ouganda avec la vanille alliée au cèdre (Firmenich) et dans le sud de la France dans l’arrière-pays provençal avec la figue et la sauge (Firmenich).


Les parfums Aromatic Blends de Kiehl's

"L’objectif ici était de créer des parfums de grande qualité autour d’une formulation simple et unique à travers laquelle les clients peuvent retrouver la senteur originale des parfums", explique David Suffit, vice-président adjoint au développement parfum chez Kiehl’s, qui a élaboré les Aromatic Blends et a notamment travaillé sur les parfums Armani Code Woman et Belle d’Opium.

Ces nouvelles senteurs signées Kiehl’s (62 euros) jouent donc la carte des formulations courtes et naturelles pour un résultat plein de fraîcheur et très efficace. Kiehl’s plonge ainsi dans le grand bain du parfum, un marché en pleine ébullition et ne compte pas s’arrêter là. "L’année prochaine, nous allons lancer une cinquième senteur", commente David Suffit.

Mais il s’agit avant tout d’un retour aux sources pour Kiehl’s, née en 1851 à New York qui à l’origine était une pharmacie et proposait au début du XXe siècle jusqu'à 122 essences artisanales, dont l’Original Musk Oil. Une senteur relancée en 1963 en eau de toilette qui était jusqu’à présent le seul parfum de la griffe américaine et l’un des bestsellers de la marque.

En France Kiehl's compte 10 boutiques et une présence au Bon Marché, au Printemps (à Paris et Lille), aux Galeries Lafayette (à Paris et Bordeaux) ainsi que sur son site Internet.

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