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Publié le
29 janv. 2007
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2 minutes
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Killy s’associe à Eider pour atteindre des sommets

Publié le
29 janv. 2007

Retrouver technicité et style. S'imposer comme une référence. C’est une véritable cure de jouvence que Jean-Claude Killy, champion français de ski alpin dans les années 60, offre à sa marque éponyme en la confiant au groupe Eider. Signé au début du mois de janvier 2007, l'accord de licence s'étend sur dix ans minimum et prévoit, outre la création, la production et la commercialisation des modèles.


Killy collection automne-hiver 2007/2008 Récréation

Jean-Michel Herrault, président d’Eider, souligne : « Les collections n'évoluaient plus. Il fallait un partenaire avec un vrai business plan ». Un vrai business plan ? C’est ce que propose Eider qui compte bien redonner vie aux gammes Killy.


Killy collection automne-hiver 2007/2008 Récréation

D’ici à cinq ans, le groupe table sur un chiffre d’affaires de 25 millions d’euros, soit une évolution de 250 %, dont 15 à 20 % consacrés à la communication et au marketing. « Nous allons communiquer sur un nom, sur la notion de mythe car Jean-Claude Killy reste une légende», ajoute-t-il. Les jeunes sportifs, les leaders d’opinion apparaissent comme la cible privilégiée du plan média mais la marque s’adresse à une clientèle allant de 25 à 50 ans.


Killy collection automne-hiver 2007/2008 Addiction

Matières, couleurs, design, imprimés, découpes… Cette saison adopte une nouvelle modernité. Les coutures laissent place aux découpes lasers et aux collages pour une légèreté graphique incontestable. Articulée autour de trois thèmes (élévation, addiction et récréation), la première collection Killy, qui vient d’être présentée à la patinoire olympique d’Albertville, se compose de soixante références. Ses prix restent ceux d’une marque positionnée haut de gamme : entre 500 et 850 euros.

Le logo aussi se modernise. Plus dynamique, il se pare d’un sigle : une pyramide. Symbole de la montagne pour les lignes masculines, elle se retourne pour devenir diamant chez la femme.


Killy collection automne-hiver 2007/2008 Elévation

Implantée aux Etats-Unis, en Russie et en Angleterre avec à chaque fois plus d’une centaine de points de vente, Killy souhaite renforcer sa présence en France en injectant des collections dans des magasins tels que les Galeries Lafayette ou le Vieux Campeur. De cinquante, la marque prévoit d’atteindre les cent points de vente d’ici à deux ans.

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