Kipstadium, le futur quartier général de Kipsta

Début 2015, Kipsta s'installe sur son nouveau terrain de jeu, aux confins des villes de Tourcoing, Roubaix et Wattrelos. La marque sports collectifs du groupe Oxylane, née en 1998, quitte le siège de Villeneuve d'Ascq pour établir son nouveau quartier général imaginé avec le cabinet Béal & Blanckaert.

Ralenti par une nécessité de dépollution des sols, le projet a pris deux années de retard. Mais, finalement, sur la zone en pleine reconversion, Kipsta s'offre pour 12 millions d'euros plus de 8 hectares... pour, seulement 3 000 mètres carrés de bureaux.

Ceux-ci accueilleront 80 personnes, dont des chefs de produit, des designers, des ingénieurs, des directeurs de l’offre, des responsables de l’approvisionnement et des responsables communication et merchandising.

Le reste du site sera principalement dédié à la pratique sportive. D'où un nom de baptême : Kipstadium. Un nom qui sera mis en exergue au sommet de la tour de l'ancienne brasserie Terken de 40 mètres de haut, qui a été conservée dans le projet.

Avec 60 % de l'espace consacré au sport, le lieu proposera 20 terrains de sport pour pratiquer du basket-ball, handball, volleyball (avec une halle des sports de 3 000 mètres carrés), rugby et football (à 11, à 7, futsal, five).

De quoi attirer les manifestations sportives ou encore les clubs. Mais ces terrains couverts et extérieurs seront en fait offerts aux écoles environnantes mais aussi, moyennant un droit d'entrée, aux particuliers.

"Nous avons la conviction que l'on ne peut pas être un leader mondial si l'on n'est pas d'abord un leader local, glisse Frank Demaret, le PDG de Kipsta. Pour moi, le siège de Kipsta ne pouvait pas être ailleurs. Nous avons consacré plus de la moitié de la surface aux terrains et j'ai le sentiment que c'est déjà trop petit, vu toutes les demandes que nous recevons. Pour nous, c'est important de voir les enfants et les pratiquants sur les terrains car nous avons sur le même site les utilisateurs et les concepteurs de produits, dont le talent est de saisir le besoin du sportif avant même que celui-ci l'ait identifié."

Et la marque va plus loin dans l'interaction. Sur le site, Kipsta ouvre une boutique de 900 mètres carrés présentant l'ensemble de ses produits. Les pratiquants pourront tester les dernières innovations et donner leur ressenti sur les produits.

Là est l'intérêt de la boutique. La marque se défend de toute envie d'une distribution propre. Kipsta reste liée à l'enseigne Decathlon et fidèle à la stratégie du groupe. Elle se positionne sur des prix d'entrée de gamme très bas.

"Notre quête est de proposer des produits de plus en plus techniques, de plus en plus beaux, de meilleure qualité et de moins en moins cher pour qu'aucun enfant ne soit mis de côté pour sa tenue dans un vestiaire, appuie Frank Demaret. Est-il concevable que, pour les besoins du marketing, on propose aux enfants une paire de chaussures de foot à 300 euros ? Nous proposons une chaussure de football, portée par les pros, à 59 euros, équivalente à des produits à 200 euros sur le marché. Et nous avons un premier prix à 9,95 euros dont nous cherchons encore à baisser le prix. Nous sommes en Europe, mais aussi en Chine, en Inde, au Brésil, en Turquie et bientôt sur d'autres marchés, il faut aussi proposer des produits pour eux."

Bien sûr, le football représente encore 50 % du chiffre d'affaires de la marque, suivi par le rugby. Mais dans cette idée, le Kipstadium sera équipé de terrains de cricket, de football américain ou encore de baseball. Des sports encore peu pratiqués en France mais majeurs dans d'autres pays.

Si l'Europe représente encore 80 % du chiffre d'affaires de Kipsta, la marque grandit au grand export. Dans les pas de Decathlon, elle arrivera ainsi prochainement à Singapour.

Kipsta est la 5e marque la plus importante du groupe Oxylane. En 2013, le groupe français réalisait 7,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires avec 723 magasins dans le monde.

Kipstadium, le futur quartier général de Kipsta

Voir aussi