Klépierre: un nouveau logo affine son image de marque

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
25 janv. 2013

Le promoteur d’immobilier commercial rassemblera désormais l’ensemble de ses filiales à 100%, Ségécé compris, sous l’appellation Klépierre. Une "marque" qui s’offre au passage un nouveau logo très architecturé.

La foncière sera désormais représentée par un K aux allures de jeu de construction, rappelant un "plug" pour l’aspect connecté, et une symbolique de mouvement "vers l’avant, l’innovation et la performance". Le tout dans un dégradé bleu nuit et fuchsia symbolisant l’appartenance aussi bien au monde de l’immobilier qu’à l’univers du retail. Le tout avec pour volonté de faire ressortir la dimension émotionnelle du shopping que Klépierre entend développer dans ses centres. Accompagné par Interbrand Paris, ce positionnement de marque est également assorti de la promesse opérationnelle "We make it better everyday".

"Avec cette nouvelle identité, nous nous inscrivons clairement dans le monde du retail, nous nous impliquons pour le succès des enseignes présentes dans nos centres commerciaux et pour proposer une offre toujours plus attractive aux consommateurs", explique Laurent Morel, président du directoire de Klépierre. "Nous sommes porteurs d’une promesse qui mobilise tous les métiers et savoir-faire de nos collaborateurs, celle de faire sans cesse évoluer le commerce, pour créer les conditions favorables à une expérience d’achat pleinement réussie".

Klépierre est à la tête d’un portefeuille d’immobilier commercial évalué à 11,8 milliards d’euros. Le groupe est notamment à la tête du centre commercial de la gare Saint Lazare inauguré en mars 2012, du Millénaire d’Aubervilliers lancé en 2011, ou encore des Sentiers de Claye-Souilly, centre qui a déployé sa nouvelle offre en décembre dernier.