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2 oct. 2013
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Kookaï dévoile sa campagne avec Mylène Jampanoï

Publié le
2 oct. 2013

Kookaï fait sa rentrée médiatique. L'enseigne féminine du groupe Vivarte lance une grande campagne plurimédias sur le thème "L'enfer c’est moi", avec une égérie en la personne de la comédienne française Mylène Jampanoï. Le groupe Vivarte a ainsi fait des égéries son parti pris pour ses enseignes mode, ainsi Caroll, Naf Naf, ou Cosmo Paris notamment, ont recruté respectivement Sienna Miller, Leighton Meester et Marine Lorphelin cette saison.

Deux des visuels de la campagne Kookaï automne-hiver 2013.


Kookaï a donc choisi Mylène Jampanoï, une brune piquante qui colle à son image espiègle. Car, encore une fois, c'est une femme impertinente que dessine la marque, jouant des codes de la représentation des icônes et des saints, par antithèse.

En plus de ses visuels de campagne, l'enseigne a ajouté à son dispositif conçu avec l'agence Blue des relais vers les réseaux sociaux. Ainsi, elle a mis au point le "hashtag" #lenfercestmoi et un concours qui incitent les internautes féminines à révéler leurs pêchés et petits défauts. Chaque jour, l'une d'entre elles gagnera une session de shopping illimitée grâce à cette opération également relayée en boutiques.

Enfin, ce mardi 1er octobre, jour du lancement officiel de la campagne, la marque a filmé une chorégraphie conçue par Bianca Li sur ce même thème infernal, au Palais de Tokyo.

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