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17 mars 2014
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Koral s’offre une ligne sport

Publié le
17 mars 2014

La femme sportive a définitivement la cote. Après les marques d’action sports et les enseignes de fast fashion, c’est au tour des marques de denim premium de draguer les adeptes de fitness, yoga et autre zumba.

Koral Activewear mise sur le premium. Visuel Koral Activewear.


Koral, marque lancée en 2012 par Peter Koral (fondateur avec Rick Crane de 7 For All Mankind) et son fils David, propose une ligne activewear ce printemps. Celle-ci, exclusivement féminine propose des leggings, des shorts, des vestes, des bodies, des brassières et des hoodies design et finalisé sous la houlette d’Ilana Kugel, la directrice de la création.
La marque met en avant le travail réalisé à Los Angeles, mais aussi l’utilisation de matériau développé pour cette collection. L’Infinity doit apporter confort et douceur au toucher ainsi qu’une bonne résistance au produit. Evanescence by Koral est de son côté présentée comme une fibre efficace face aux problématiques de transpiration.

Viseul Koral Activewear.


Tout comme dans le denim, Koral affiche un positionnement prix élevé pour l’activewear avec des brassières autour de 50 euros et des leggings à 70 euros. Pour l’heure la ligne est très majoritairement distribuée aux Etats-Unis via des boutiques et de l’e-commerce haut de gamme mais aussi des spas, des salles de gym et des hôtels.
Caldan Worldwide, dirigé par Gary et Victoria Dahan, se charge du développement de la distribution au niveau international. La société a déjà tissé le réseau de Koral denim. En France, la marque a été confiée à un spécialiste des marques haut de gamme : Valentine & Thomas Dufour Showroom.

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