Kulte se remet sur les rails

Kulte entame sa relance en 2017. Dès le mois de février, la marque marseillaise, connue pour ses t-shirts graphiques au ton impertinent, va proposer sa nouvelle collection avec un univers fidèle à son histoire. Une renaissance rendue possible grâce au rachat des droits de la marque par la société K Invest.

Celle-ci est dirigée par un trio au sein duquel Matthieu Gamet, figure emblématique de Kulte depuis une dizaine d'années, se focalise sur le marketing, la communication et la direction du volet créatif. Guillaume Flahaut, président de Giloba Agency qui était le partenaire de la marque pour ses licences produits et en Corée du Sud, devient président de K Invest et en prend la direction générale. Nicolas Fauré, se voit confier de son côté les volets financier, juridique et administratif.

Pour ce retour, la marque opte pour une stratégie (détaillée dans FashionNetwork Premium) visant à séduire les multimarques homme, souvent indépendants, qui la référençaient par le passé. Pour les convaincre, Kulte mise sur une proposition concentrée sur ce qui a fait la renommé de la griffe, à savoir ses t-shirts (35 euros), ses sweats (75 euros) et des pièces fortes du vestiaire urbain et street. Elle entend mettre en avant la qualité des finitions et des matières, avec une souplesse dans la livraison grâce à un sourcing proche, basé en Turquie et au Portugal. Elle souhaite également proposer à ses clients un coefficient attractif.

La marque passe en production "pronto modo" et confie sa commercialisation à six agents sur la France. Ces derniers présenteront aux détaillants une collection déclinée en trois temps avec des pièces intemporelles, des silhouettes inspirées des tendances saisonnières et une gamme dédiée aux collaborations, séries limitées et rééditions.

C'est d'ailleurs ce volet qui sera mis en avant en 2018 pour célébrer les vingt ans de la marque phocéenne. L'équipe de Kulte promet déjà une dizaine de collaborations qui rythmeront l'année, afin de reconquérir le cœur des 20-40 ans.

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