L’Oréal entend séduire la Chine avec ses produits de luxe

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
10 avr. 2013

Pour séduire la nouvelle génération de consommateurs chinois, le géant mondial de la beauté compte sur sa division luxe qui, en 2012, a largement boosté les résultats du groupe aux côtés des nouveaux marchés qui, hors Europe de l'Ouest et Amérique du Nord, ont progressé de 13,6%. "Près de 250 millions de nouveaux consommateurs chinois seront susceptibles d’utiliser nos produits dans les 10 à 15 prochaines années (…) Une part significative de ces consommateurs s’orientera vers nos marques de luxe, marché sur lequel L’Oréal a toujours été pionnier et sur lequel le groupe continuera à bâtir son avenir", a ainsi expliqué Jean-Paul Agon le PDG de L’Oréal lors d’une conférence de presse qui s’est tenue à Shanghaï.

Et, pour conquérir ces nouveaux consommateurs, L’Oréal lancera en Chine en mai prochain Yves Saint Laurent Beauté renforçant ainsi dans l’Empire du Milieu son portefeuille de marques de luxe qui se compose notamment de Lancôme, Giorgio Armani, Clarisonic ou encore Shu Uemura.

Mais le groupe par le biais de ses pôles de recherche comme celui de Pudong à Shanghaï s’adapte aussi aux spécificités de peau et capillaire mais également aux rituels de beauté des Chinois. Ainsi la demande des consommateurs locaux pour les ingrédients de la médecine traditionnelle chinoise a inspiré de nouvelles formulations comme Energie de Vie de Lancôme à partir d’extraits de racines de rhodiola, de gentiane et d’igname sauvage. L'Oréal a réalisé en 2012 un chiffre d'affaires consolidé de 22,5 milliards d'euros en hausse de plus de 10%.