×
5 059
Fashion Jobs
SINTEL RECRUTEMENT
Coordinateur Industrialisation et Méthodes H/F
CDI · PARIS
SABON
Responsable E-Commerce & Acquisition West Europe (H/F/x)
CDI · ISSY-LES-MOULINEAUX
FRANCK PROVOST
Chargé(e) de Coordination Filiales - H/F
CDI · NEUILLY-SUR-SEINE
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
GROUPE L'OCCITANE
CDI - Chef de Produit Marketing Opérationnel H/F - Melvita
CDI · PARIS
AMPLHIRE
Social Media & Marketing Manager Passionné(e) Par l'Horlogerie de Luxe
CDI · PARIS
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Commercial Wholesale H/F Sud-Est
CDI · AIX-EN-PROVENCE
ALEXEIN CONSEIL
E-Commerce Manager
CDI · PARIS
CHERCHEMINIPPES
Vendeur(se)/Acheteur(se)
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE - CB
Manager de Vente Week-End - Services à la Clientèle - CDI H/F
CDI · PARIS
LES BAINS GUERBOIS
Directeur Commercial H/F
CDI · PARIS
CALZEDONIA SIEGE
Juriste Généraliste (Dominante en Droit Immobilier) H/F - Paris 9ème
CDI · PARIS
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable d’Usine /Futur Dga H/F
CDI · TANANARIVE
LANVIN
Acheteur Tissu Production PAP (H/F)
CDI · PARIS
CITY ONE
Office Manager H/F
CDI · COURBEVOIE
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Villeneuve la Garenne - CDI
CDI · VILLENEUVE-LA-GARENNE
JD SPORTS
HR Business Partner Sud H/F
CDI · MARSEILLE
AXENTIA
Responsable Des Stocks H/F
CDI · PARIS
CAROLL
E-Shop Manager Junior H/F
CDI · PARIS
RIVECOUR
Head of Brand Content
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
28 mars 2017
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

La Chaise Longue mise aussi sur la mode

Publié le
28 mars 2017

La Chaise Longue a fait sa mutation. Et elle n’est pas restée insensible à l’univers de la mode pour remodeler son offre et son image. L’enseigne, qui compte aujourd’hui une soixantaine de magasins après avoir doublé son parc en un an, déploie progressivement un nouveau concept dans lequel l’offre textile a une place plus grande.

Vitrine du nouveau flagship rue de Rivoli à Paris - La Chaise Longue

 
Si la vocation première de La Chaise Longue est toujours l’objet, elle a lancé des collaborations avec des créateurs depuis deux ans. Le Fabuleux Shaman, d’abord, puis Teo Jasmin et Les Vilaines Filles, toujours sur le créneau du t-shirt ou sweatshirt à message, décliné ensuite en accessoires ou cadeaux. Une offre qui pèse aujourd’hui pour près de 15 % des ventes (estimées à 32 millions d’euros hors taxe sur l’exercice qui s’achève fin mars, ndlr).
 
Mais ce n’est pas que dans l’offre que La Chaise Longue a choisi de flirter avec la mode. La refonte du concept boutique et de l’image dévoilée l’an dernier colle davantage à l’air du temps. « Nous voulions donner un côté tendance à nos magasins, pour donner envie d’y entrer et déclencher l’achat coup de cœur », explique Jean-Marie Pomares, président de l’enseigne appartenant au fonds Naxicap depuis 2011, année de la sortie du fondateur, Pierre Bouvrain.

L'intérieur de la boutique de la rue de Rivoli - La Chaise Longue

 
Un concept et une image présentés dans le nouveau flagship de la rue de Rivoli, ouvert en septembre dernier après l’opération de reprise d’une dizaine de magasins Bata, mais aussi à Lyon Part-Dieu, le plus gros magasin La Chaise Longue en termes de ventes. La transformation est également en cours dans le centre commercial Vélizy 2. Des refontes de points de vente pour les boutiques les plus emblématiques, tandis qu’un habillage simplifié est à l’étude pour la plus grande partie du parc.

Après avoir ouvert 25 nouveaux magasins en un an, la marque, qui opère toujours par ailleurs en wholesale comme à ses débuts il y a quarante ans, a pour objectif de consolider son réseau en 2017. Sauf via la commission-affiliation, puisqu’elle espère ouvrir six à sept points de vente par ce biais dans l’année à sa nouvelle image plus mode.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2023 FashionNetwork.com