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15 mars 2013
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La Perla relance sa marque aspirationnelle Studio

Publié le
15 mars 2013

Après une première ouverture à Rome en décembre, une deuxième boutique "Studio La Perla" a été inaugurée le 14 février dernier, en plein centre de Milan, au n°2 de la rue piétonne Dante. L’espace de 50 m², à l’ambiance dynamique et contemporaine avec des touches de design, a été dessiné par l’agence d’architecture Buratti+Battiston. Cette nouvelle enseigne constitue le cœur de la relance de Studio, la marque plus accessible de La Perla.

La boutique Studio La Perla tout juste inaugurée à Milan, via Dante 2

Depuis un an, l’entreprise de lingerie haut de gamme de Bologne, contrôlée depuis 2008 par le fonds américain JH Partners, travaille à ce projet ambitieux. "Nous avons identifié un segment de consommatrices âgées entre 30 et 40 ans qui, au-delà de l’intérêt qu’elles portent à la lingerie, sont très orientées mode et tendances, mais n’achètent pas de luxe pur. Ces consommatrices ne sont pas totalement servies par le marché et nous visons à les conquérir avec Studio La Perla pour élargir notre clientèle", explique Francesco Russo, directeur stratégie du groupe, qui a suivi de près ce projet.

Pour capter cette femme "naturellement élégante" avec une offre "everyday chic" de bon niveau, comme qualité et design, à un prix accessible (le soutien-gorge est vendu entre 40 et 90 euros), le groupe a repositionné complètement sa marque Studio, jusqu’ici très peu publicisée. Quatre personnes ont été recrutées pour se consacrer à plein temps au design et au merchandising de Studio, toujours sous la supervision de Giovanni Bianchi, directeur artistique de La Perla. Les collections, caractérisées par un style tendance, coloré et féminin, ont été revues et restructurées. Le monde corseterie, lingerie et nuit est composé d’environ huit séries, chacune comprenant entre 15 et 20 pièces, auxquelles s’ajoute le beachwear.

La relance de Studio, qui démarre avec la saison automne-hiver 2013/2014, sera accompagnée d’un plan de communication assez agressif surtout en Italie et du développement d’un important réseau de magasins monomarques. Après Milan et Rome, cinq autres ouvertures sont prévues en Italie courant 2013, notamment à Florence, Turin et Naples. L’objectif à terme étant de couvrir les 20 à 30 chefs-lieux de région les plus importants en partenariat avec des opérateurs locaux.

La nouvelle collection Studio La Perla automne/hiver 2013-14


A l’étranger la distribution débutera avec la présence importante de corners Studio La Perla dans les principaux grands magasins européens et américains. A partir de 2014, l’entreprise envisage aussi de développer le canal des boutiques monomarques en France, Grande-Bretagne et Allemagne. Deux corners test ont été ouverts aussi à Singapour et Hong Kong, mais en Asie le groupe préfère pénétrer le marché surtout sur le segment du luxe avec sa marque principale La Perla.

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