Comme chaque année Ipsos ASI (France) dévoile son Palmarès de la Pub, un classement des publicités (télévision et affichage) les plus appréciées des Français durant 2012. Et c’est le spot de publicité La Petite Robe Noire, le parfum signé Guerlain, qui remporte le plus de suffrages. Une campagne qui démontre la force du luxe dans le palmarès de cette année.

"Ce 26ème Palmarès reflète clairement l'un des déterminants de la publicité: faire rêver. Le millésime est riche en invitations au voyage, en appels à la sensualité, à la sensorialité et au plaisir esthétique. C'est très net avec les marques de luxe. Elles prennent de la hauteur, envahissent les toits, nous font respirer, pour notre plus grand bonheur. Les marques, qu'elles soient de luxe ou premium, ne sont pas les seules à déployer ces codes", souligne Sylvie Gassmann, directrice de département Ipsos Marketing.

D’ailleurs, en affichage, c’est la publicité du parfum Flower by Kenzo (création intégrée) qui prend la deuxième place du Palmarès derrière Evian alors que le prix digital Brand Culture revient à Cartier pour son film L’Odyssée de Quartier.

Chaque année se sont près de 13 000 créations diffusées l’année précédant le palmarès à la télévision et en affichage sont ainsi testées auprès des consommateurs.