La Redoute, Marks & Spencer et C&A parmi les marques les plus connues des seniors

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
26 janv. 2018

La population des seniors demeure une cible privilégiée des distributeurs de mode. Certains ont un pouvoir d’achat important, mais affichent aussi une fidélité aux marques et sont de plus en plus connectés. Damartex, la maison mère de Damart, a publié une nouvelle étude de notoriété et d’image par le biais de son Observatoire des seniors : l’institut Market Audit a ainsi dressé un panorama des marques et enseignes d’habillement les plus citées par les femmes de plus de 55 ans en France, mais aussi au Royaume-Uni, et en Belgique.

Dans l’Hexagone, La Redoute s’installe en tête du classement, devant Damart, les 3 Suisses, Blanche Porte et Camaïeu. Les acteurs historiques de la vente par correspondance (via catalogue) sont donc toujours très plébiscités, La Redoute ayant en outre réussi son virage numérique.

Outre-Manche, les Britanniques de plus de 55 ans désignent les réseaux retail et la grande distribution : Marks & Spencer s’impose largement pour leurs achats mode, puisque 74 % d’entre eux connaissent la marque et 35 % la citent en premier. La suite du classement est composée des grands magasins Debenhams, de la chaîne Next, d’Hypermarket et du réseau de supermarchés George at Asda.

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En Belgique, la chaîne d’origine néerlandaise C&A arrive en tête, devant Damart, H&M, Zara et les 3 Suisses. Les seniors belges évoquent donc davantage les grandes enseignes mondiales, si l’on exclut Damart et les 3 Suisses.

L’étude propose également une lecture plus approfondie des résultats en France et ce en fonction des tranches d’âge. Ainsi, plus les répondants sont âgés, plus ceux-ci citent Damart (9 % des 55-64 ans contre 39 % des plus de 85 ans). A l’inverse, La Redoute est mentionnée par 27 % des 55-64 ans et par seulement 11 % des plus de 85 %. Et Camaïeu n’est pas citée par les plus de 85 ans.
 
Méthodologie : Questionnaire téléphonique réalisé auprès de 600 personnes dans chaque pays.