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Publié le
30 oct. 2017
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3 minutes
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Lacoste amorce le déploiement de son nouveau concept de boutique

Publié le
30 oct. 2017

Avec son nouveau concept de boutique, Lacoste affirme un peu plus son penchant chic. Testé à Londres, le nouvel environnement retail de la marque au crocodile vient d’être installé à Paris dans le cadre du centre commercial Beaugrenelle. Le magasin de 150 mètres carrés déploie les nouveaux atouts, avec un esprit entre vestiaire de tennis et dressing épuré.


Boutique Lacoste de Beaugrenelle - Lacoste


« Il s’agit de la synthèse de la marque et de son créateur, René Lacoste, en un seul endroit : le Club », précise Thierry Guibert, président de Lacoste et passionné de tennis. « L'atmosphère du club est évidente même depuis l’extérieur. Ouverte pour laisser entrer la lumière, la disposition rappelle un court de tennis. Le panneau de béton vert est un clin d'œil au mur d’entraînement de René Lacoste. »

Finies les couleurs acidulées et l’esprit cour de lycée de Lacoste L!ve que l’on retrouvait dans certaines boutiques du précédent concept, Agora, initié en 2012. Dans « Le Club », le ton est donné dès l’entrée, avec un dialogue entre le bois naturel et le cuir perforé. Lacoste montre clairement qu’elle entend « continuer sa premiumisation sur ses marchés mondiaux », comme annoncé dans son communiqué.


Lacoste


Au niveau des couleurs, les incontournables vert et blanc sont de rigueur. Tout l’univers est à présent construit autour des origines de la marque et de ses points forts, notamment le polo. Un mur entier est dédié au produit phare de Lacoste, avec un colorama très large, une présentation des options et une mise en avant des nouveautés.

En parallèle, le travail de fond réalisé depuis plusieurs années afin de coordonner les différentes catégories de produits porte ses fruits. Le client retrouve ainsi en boutique une proposition cohérente entre le textile, l’accessoire et la chaussure, qui bénéficient tous d’une présentation élaborée avec des niches dans lesquelles, à la manière d’un concept store, sont présentés des éléments d’ambiance comme une raquette vintage. « Un clin d'œil aux codes esthétiques du vestiaire de René Lacoste à Chantaco, avec un banc sur lequel on peut s'asseoir et une étagère où une tenue de tennis pourrait être entreposée », estime la marque.


Lacoste


L’accueil client a aussi été revu, notamment avec la présence de contenus numériques sur les produits et la marque, mais aussi avec un comptoir revisité. « La courbe du comptoir inspire le mouvement tandis que le bois plié représente le savoir-faire, précise la marque dans son communiqué. Des sièges confortables ajoutent la touche finale à toute la scène. »

Le magasin de Beaugrenelle est le premier des 14 magasins parisiens de la marque à exploiter ce concept. En région parisienne, où elle totalise 29 magasins, elle pourra compter sur l’ouverture de Vélizy. Mais Lacoste amorce surtout son déploiement mondial à Genève et Beverly Hills, sur Rodeo Drive, pour donner un peu plus d’écho à cette nouvelle approche.

Lacoste compte aujourd’hui 1 200 boutiques dans le monde. Et la marque française du groupe Maus a franchi l’an passé la barre des deux milliards de chiffre d’affaires.

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