Lacoste place le sport et l’urbain au cœur de sa nouvelle campagne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
21 janv. 2014

Dans une nouvelle campagne qui entre en jeu avant les Jeux Olympiques d’hiver de février, l’homme et la femme Lacoste prennent de la hauteur. Les visuels de la série "Life is a beautiful sport", réalisée une nouvelle fois par l’agence BETC, qui a notamment piloté les dernières campagnes autour du polo sur les deux dernières saisons, mettent en scène des personnages au chic sobre et épuré se mouvant avec aisance sur fond d’azur. Lady et gentleman surplombent un univers urbain lumineux, semblant se jouer du vertige avec décontraction et assurance.

Réalisés par le photographe anglais Jacob Sutton, (Burberry, Adidas, Stella McCartney…), "ces visuels urbains et minimalistes sont la simple métaphore de 'l’esprit Lacoste' qui reste sport et décontracté face aux défis", explique la marque dans un communiqué.

Leur apparition sur les panneaux d’affichage et dans les pages des magazines français devancera l’entrée en lice de la France dans les JO de Sotchi, durant lesquels Lacoste sera équipementier de l’équipe tricolore.

La campagne sera diffusée mondialement à partir de mars avec des films de trente secondes et d’une minute réalisés par Seb Edwards. Selon la marque, "le premier film publicitaire de la marque traduit le courage de l’homme, interprété par Paul Hamy, qui risque le grand saut. Une sensation de vertige quand il se lance vers l’inconnu. Le contraste d’oser un petit geste pour affronter l’immensité émotionnelle, franchir un mètre pour avancer d’un kilomètre et gagner le match de sa vie".

L’Anglais Seb Edwards est un habitué des productions pour des marques mondialement connues. Il a notamment réalisé des publicités pour Vodafone, Adidas, Nike ou la banque Barclays.