Publié le
2 mai 2007
2 mai 2007
Lacoste se fait plus féminin pour sa nouvelle boutique parisienne
Publié le
2 mai 2007
2 mai 2007
C'est rive gauche que Lacoste dévoile son nouveau concept-store parisien. La marque au crocodile y affiche la volonté de développer son activité auprès des femmes, une clientèle à qui cette boutique de 160 m² consacre 50 % de ses présentoirs.
Extérieur de la boutique Lacoste |
Son emplacement est stratégique, son contenu aussi ! C’est face à la célèbre Grande Epicerie du Bon Marché que Lacoste a décidé d’ouvrir sa onzième boutique française en nom propre. Un magasin dont la large vitrine affiche les nouvelles orientations de la marque : alors que la devanture de la rue de Sèvres, l'une des artères parisiennes, se consacre aux créations féminines, celle de la rue Saint-Placide est occupée par les collections hommes. Ici, la moitié des produits proposés sont destinés aux femmes. Bien plus que ce à quoi la marque nous avait jusque-là habitué, avec des boutiques privilégiant systématiquement la clientèle masculine. Même les enfants peuvent y trouver leur bonheur.
Intérieur de la boutique Lacoste |
Largement dominé par le blanc des murs et du mobilier, ce nouveau concept-store n’est coloré que par le vestiaire qui vient l'habiller. Une garde-robe disposée en feuilleté dans de grands présentoirs rétro-éclairés s’alignant le long des murs, et dans divers éléments de mobiliers privilégiant les silhouettes en facing.
Le rangement, d’évidence effectué par ordre de couleur, confère un aspect joyeusement bariolé à cet univers immaculé. L'éclairage évolutif et coloré du plafond en ferait presque oublier sa blancheur immaculée. Seul élément échappant à cette coloration, le sol se compose d'un revêtement en plastique tissé gris perle qui ne fait que mieux ressortir éléments du mobilier et collections.
Intérieur de la boutique Lacoste |
Produit phare de cette nouvelle boutique : la cravate en trompe-l’œil sur le polo Lacoste revisité par la marque. Disponibles à 105 et 95 euros en versions masculine et féminine, ces basiques réinterprétés sont à l'image de ce nouveau concept-store : une relecture innovante des codes traditionnels qui font le succès de la marque.
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