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20 juin 2014
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Lafuma: le groupe clarifie le positionnement de ses marques du pôle montagne

Publié le
20 juin 2014

Le groupe Lafuma, qui a engagé en 2013 un plan de restructuration et continue sa réorganisation tant sur le plan logistique que sur le plan stratégique, a présenté le 17 juin, ses nouvelles collections à la presse. L’occasion pour Frédéric Ducruet, le responsable du pôle montagne (Lafuma, Eider et Millet), de dévoiler les axes de développement prévus pour les trois marques du groupe.

Lafuma Outdoor pour le printemps-été 2015.

Ainsi, le groupe de textile et d’équipements sportifs, qui est détenu à plus de 60 % par le groupe suisse Calida, a expliqué que Millet a vocation à rester la marque de haute montagne du groupe. Praticité et technicité sont ses atouts majeurs et le groupe Lafuma entend capitaliser sur cette image en développant la marque à l’international. L’objectif est de réaliser 80 % du chiffre d’affaires au-delà des frontières hexagonales contre un peu plus de 60 % aujourd’hui.

Pour Eider qui joue la carte de l’élégance et de la fonctionnalité, son leitmotiv "feel good, look good" n’a pas été choisi au hasard, l’objectif est de développer la connexion entre l’été et l’hiver. Avec plus de quatre cent points de vente l’hiver (un peu moins l’été), cela va se traduire par une offre plus étoffée pour la belle saison.

D’ailleurs, pour le printemps-été 2015, ses collections trekking et hiking deviennent "Escape Series", une collection au look tendance pour apporter plus de modernité à la randonnée traditionnelle. Un parti pris pour la marque dont ce segment représente 50 % du chiffre d’affaires.

Le positionnement de Lafuma est quant à lui plus flou mais sa stratégie de développement, elle, est claire. Ainsi, selon Frédéric Ducruet, elle est la marque "Active Outdoor" du groupe. Lafuma entend donc développer des produits d’outdoor de plus en plus urbains tout en valorisant son savoir-faire en matière de technicité. En parallèle, elle prévoit de recentrer sa distribution sur le retail, sans pour autant délaisser les grands comptes puisqu’elle va continuer à s’appuyer sur son réseau de distribution existant.

Collection homme Lafuma printemps-été 2015.

Par ailleurs, le groupe Lafuma a confirmé sa distribution en trois entités distinctes, déjà annoncé en août. Les trois nouveaux pôles seront organisés autour de l'activité textile sur Annecy (Haute-Savoie), la branche surf avec la marque Oxbow à Mérignac (Gironde) et la partie mobilier avec sa marque Lafuma à Anneyron (Drôme).


Cette nouvelle stratégie de localisation a permis au groupe Lafuma de mettre en place des synergies en termes de développement, de logistique et d’achats. L’objectif pour le groupe est de travailler sur le renforcement de la complémentarité de son offre et de ses prix afin de couvrir avec les trois marques tous les segments du secteur de l'outdoor et de la montagne.

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