Lafuma voit ses ventes progresser de 2,8 %

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
31 janv. 2014

Bien sûr, la période n'est pas la plus significative, mais le rebond reste impressionnant. Alors qu’Oxbow est pointé depuis plusieurs saisons comme l’un des points noirs du groupe Lafuma, la marque de glisse française affiche des ventes en hausse de plus de 21 % sur la période octobre-décembre 2013. Un contraste saisissant avec son exercice 2012/2013 conclu sur une chute de 29 % de ses ventes.

Le groupe précise que la période est "non significative et représente environ seulement 15 % du chiffre d’affaires annuel. Cette hausse n’est pas représentative d’une tendance, l’activité Surf étant attendue en retrait sur l’exercice 2014".
La marque réalise tout de même 5,4 millions d’euros de chiffre d’affaires contre près de 4,4 millions l’an dernier à la même époque.

Mais après un an et demi de contraction de l'activité pour le groupe, cet élan d'Oxbow est même le moteur principal de la croissance. Un regain qui intervient alors que Calida a finalisé son processus de prise de participation majoritaire dans Lafuma. Le groupe passe d'ailleurs sur un exercice calendaire à partir de 2014 pour être dans le même rythme que Calida. Ainsi, il considère la période d'octobre à décembre 2013, historiquement son premier trimestre, comme un exercice comptable réduit. Sur ce trimestre, il voit ses ventes à périmètre et change constants progresser de 2,8 %. Si l’activité France reste stable, c’est à l’international que le groupe enregistre une hausse de près de 7 %. Après change, et avec l’impact négatif de l’évolution du cours du Yen japonais, son chiffre d’affaires atteint 41,4 millions d’euros. Son résultat opérationnel devrait en revanche être déficitaire.

Contraction de l'activité en 2014
Son pôle Grand Outdoor, avec les activités de Lafuma, affiche une stabilité à près de 12 millions d’euros, avec 9,6 millions pour son volet textile-équipement, et 2,3 millions pour l’activité mobilier.
Le pôle Montagne, avec Eider, Millet et Killy, semble le plus marqué par les taux de change négatif. Stables à périmètre constant, ses ventes passent de 24,9 à 24,1 millions par rapport à la même période en 2012.
Pour 2014, le Groupe Lafuma, explique attendre un nouveau repli de son activité précisant que "l'environnement des marchés de l'Outdoor et du Surf continue d'être marqué par une forte concurrence et par une croissance très faible, surtout en Europe où se trouvent environ 80 % de l’activité du Groupe Lafuma. Il vise en revanche une réduction de ses pertes à partir de cette année.