La marque de maroquinerie du groupe Richemont vient de lancer son propre magazine "Le magazine de la French Légèreté by Lancel". Diffusé dans tous les points de vente, il participe du lifting entamé par la marque depuis deux ans.

Couverture du premier magazine Lancel

Un sac "B.B. Bag" lancé en grande pompe, des ambassadrices sous les feux de la rampe... Depuis trois saisons, Lancel active sans complexe le levier de la communication. En toute logique, après avoir retravaillé la copie de son offre, qui a vu le retour musclé de certains "basiques", puis celle de ses boutiques, restait donc à la griffe à le faire savoir. Ainsi, avec son magazine, dont la direction artistique a été confiée à Jérôme Hue de l’agence Omedia, Lancel nourrit un peu plus son image de marque dans l’air du temps.

Le premier numéro, de 84 pages, alterne histoire, spots favoris, coups de cœur créatifs ou encore secret d’atelier. D’ores et déjà disponible, on le retrouve dans les points de vente à l’enseigne. Lancel, qui a vu ses ventes progresser de 25 % sur 2009 par rapport à l'année précédente, compte 250 points de vente dans le monde, lesquels devraient à terme être rénovés selon le nouveau concept d’intérieur pensé par Christophe Pillet.