La crise qui frappe les ventes d’habillement, et plus largement la consommation, ne freine pas les ardeurs du groupe LBY-Serge Blanco. Ce n’est pas moins de trois nouvelles marques que la société basée près de Toulouse lance dans quelques jours, à travers le Pitti et Mr Brown, au Who’s Next-Prêt à Porter Paris.

Ttilika porte les valeurs du Pays Basque

L’une de ses trois marques est en fait une licence, Ttilika, une marque 100% basque lancée en 1999 par des passionnés de pelote basque. LBY, qui fabriquait déjà certains produits, en détient désormais la licence de fabrication et de distribution. La marque compte trois magasins au Pays Basque (Bayonne, Biarritz et Saint-Jean-de-Luz) et diffuse également via son site internet. Elle repose sur un sportswear voulu authentique directement inspiré du Pays Basque. Le polo Ttilika est proposé autour de 80 euros, le jean autour de 85 euros et la parka entre 150 et 200 euros.

Les deux autres marques sont des créations de LBY. "Il s’agit pour nous de poursuivre le développement du groupe tout en ne galvaudant pas Serge Blanco par une trop grande diffusion", souligne Elsa Lauby, directrice générale de LBY. Serge Blanco totalise aujourd'hui 36 millions d'euros de chiffre d'affaires à travers 70 franchises et une diffusion dans 250 multimarques habillement et 250 maroquineries exclusives. A l'export, certes peu développé, la marque est présente notamment au Maroc, en Italie, à Dubaï, à l'Ile Maurice, etc.

La nouvelle marque Tom Edwards vise ainsi un casual chic s’inspirant du savoir-faire des tailleurs anglais, avec un style moderne mais pas trop pointu. La collection fait la part belle aux costumes, aux vestes et aux pantalons pour le bureau et pour le week-end. Les tissus font appel aux laines italiennes de la région de Biella. La cible va de 35 à 55 ans. Le costume est proposé entre 350 et 500 euros, un pantalon entre 80 et 130 euros, les chemises entre 90 et 100 euros, etc.

La deuxième marque créée cette saison est baptisée Joe San. Celle-ci se veut délibérément haut de gamme avec beaucoup de toiles japonaises, des cachemires, etc. Le positionnement se veut très mode avec des jeans entre 200 et 480 euros, des chemises entre 180 et 200 euros.

Pour faire connaître ces lignes, LBY fait des salons. Il sera ainsi au Pitti Uomo pour Joe San et à Mister Brown du Who’s Next pour les quatre marques. "Nous aurons un stand unique, mais séparé en quatre espaces", indique Elsa Lauby. Qui plus est, un showroom permanent va ouvrir à Paris fin juin dans le centre Edouard VII près de l’Opéra.

Enfin, pour renforcer le bureau de style composé de cinq personnes et qui travaille pour l’ensemble des marques, LBY a recruté Stéphane Marquand. Celui-ci est bien connu du métier. Il fut le fondateur de la marque urbaine Joe Black.