Du prêt-à-porter, bien fini, made in France, mais accessible (entre 100 et 300 euros selon les pièces): c’est le créneau que remplit Abraham Will au sein du multimarque. "J’ai créé la marque parce que je ne trouvais pas cette offre sur le marché", explique Gilles Bellaloum. Le cofondateur du 66 veut ainsi compléter l’éventail de mode proposé dans son magasin. Une offre que Gilles Bellaloum juge complémentaire des marques qu’il référence. Un spectre allant d’Acne jusqu’à Comme Des Garçons et Philipp Lim, qu’il fait rentrer cette saison. Le 66 monte en effet plus haut en gamme désormais, et se veut aux portes du luxe.

La boutigne en ligne de la marque Abraham Will développée par le 66 Champs-Elysées.

L’esprit d’Abraham Will réside dans des pièces classiques twistées par des débardeurs aux sérigraphies rock seventies pour homme et pour femme, des sacs pour ses dernières et bien d’autres accessoires, le tout dans des dominantes grises et noires. Du vintage également avec une branche de la collection constituée de vêtements seconde main retravaillés. Rock toujours avec la compile Abraham Will qui rassemble des jeunes groupes et qui est commercialisée, comme tout le reste au 66.

Toutefois, les pièces en petites séries d’Abraham Will n’ont pas vocation à rester dans ce seul lieu ouvert depuis 2007. La seconde collection, pour l’automne-hiver 2011/2012, est exposée dans deux showrooms pour trouver d’autres multimarques distributeurs. Sans compter l'adresse www.abrahamwill.com à laquelle est attachée une boutique en ligne.