Le Chameau se fait plus mode avec le designer Marc Newson

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
22 juil. 2013

Connue depuis 1927 pour ses bottes en caoutchouc fabriquées dans sa manufacture normande, la griffe Le Chameau s’offre une incursion dans la mode haut de gamme accompagnée d’une nouvelle direction artistique.

Et c’est avec un premier directeur de la création, le célèbre designer industriel Marc Newson, accompagné de la styliste Charlotte Stockdale (styliste pour Vogue ou pour la marque de cosmétiques Jo Malone notamment) et de Fabien Baron, de l’agence Baron&Baron en charge de la direction artistique, que le Chameau entre selon ses mots dans "une nouvelle ère".

Une ère qui se traduira par le lancement dès septembre d’une déclinaison nouvelle de la Vierzon Lady, dans deux nouvelles couleurs, qui viendront s'ajouter au vert Chameau classique (de 140 à 300 euros). En janvier 2014, un nouveau produit créé par Marc Newson, la Paris, sera quant à elle disponible dans six couleurs et avec un choix de hauteurs (de 110 à 260 euros).

Des modèles qui permettront au Chameau d’investir un réseau de distribution mode avec, d’un côté, les magasins d’images comme les concepts-stores et les grands magasins et, de l’autre, le réseau mode (chaînes et boutiques indépendantes). Et Le Chameau, qui prévoit de pérenniser sa collaboration avec Marc Newson, devrait prochainement proposer des extensions de gammes et nouveautés.

Parallèlement, la marque, qui a été rachetée l’année passée à Lafuma par le fonds britannique Marwyn Management, cultive son réseau traditionnel pour ses bottes Country. Un réseau qui représente aujourd’hui 5 000 points de vente.