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6 janv. 2012
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Le Chameau signe une collaboration avec Filson

Publié le
6 janv. 2012

Un savoir-faire spécifique, une histoire forte dans l'univers de l'outdoor : Le Chameau possédait les atouts pour tirer partie de la belle tendance Héritage actuelle. Tout en choyant sa clientèle historique adepte de chasse, de pêche, d’équitation ou simplement de vie rurale, la marque du groupe Lafuma entend développer cet axe.

Filson
Les modèles Le Chameau X Filson - Photo Le Chameau.

"Nous ciblons le chasseur de demain, explique Romain Millet, directeur général de la marque. Ce sont des pratiquants jeunes auxquels nous proposons des produits avec une finition particulière et l’utilisation de matières techniques". Principalement produits en France, vestes, chemises et équipements veulent ainsi séduire cette nouvelle génération. Dans cet esprit, Le Chameau réalise une collaboration avec Filson. La marque réalise trois modèles de bottes, l’Anjou Filson, la Savile Row et l’Ascott, qui seront distribués en exclusivité sur le marché américain.
En s’associant avec une référence américaine de l’outdoor, Le Chameau s’offre une belle visibilité outre-Atlantique. Densifier sa présence à l'export fait en effet partie des axes de développement choisis par la direction.

La marque, qui finalise sa restructuration après la fermeture d’une de ses usines et sort d’un exercice 2011 encourageant avec une progression de son chiffre d'affaires et son résultat d'exploitation, explore en effet de nouveaux horizons. Spécialiste de la botte (70% de son chiffre d’affaires), elle joue la carte des produits urbains pour une clientèle féminine mode. Elle prépare ainsi la sortie d’une autre collaboration sur des bottes et des chapeaux avec la créatrice Béatrice Ferrant. Des créations qui seront notamment présentées à la Fashion Week de Séoul.

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