Le Coq Sportif initie sa stratégie retail européenne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 sept. 2012

C’est au 15 via Dante, sur cette artère piétonne commerçante du cœur de Milan que Le Coq Sportif vient d’inaugurer son premier navire amiral international. La marque au fier gallinacé a en effet ouvert sur 240 mètres carrés et deux étages dans la capitale lombarde. Jusque-là, la marque du groupe suisse Airesis avait concentré son développement de boutiques sur le marché français avec un flagship à Paris inauguré en 2010. Il compte aussi des magasins en propre à Paris rue Tiquetonne, Paris Citadium, Strasbourg, Bayonne, Aix-en-Provence, Lyon ainsi qu’à Lille et Marseille qui ont ouvert cet été, mais aussi sept magasins outlet.

Le Coq Sportif était déjà présent à l’international via ses partenaires avec 27 concept-stores, notamment en Russie, Argentine ou en Afrique du Sud. Et elle s’apprête à entrer sur le marché brésilien. Mais, en Italie, la marque opère ses premiers développements en propre. En prime de Milan, elle compte un site à Varese et va ouvrir fin septembre à Lecce.

Et, d’ici la fin 2012, Le Coq Sportif affiche d’autres projets. En France, elle va s’installer dans le centre commercial des Quatre Temps, à La Défense. Mais elle va surtout aborder deux nouveaux marchés.

Une ouverture est planifiée à Barcelone, où elle aurait déjà signé pour un espace de 600 mètres carrés, calle Boters, dans le centre piétonnier selon Modaes. La seconde ouverture internationale doit avoir lieu à Londres.

Le Coq Sportif compte aussi un réseau de distribution de 3.400 points de vente multimarques en Europe.