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18 oct. 2011
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Le Coq Sportif présente son maillot jaune

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18 oct. 2011

Ce mardi 18 octobre, lors de la présentation officielle du parcours du Tour de France 2012, Le Coq Sportif dévoilait le prochain maillot jaune de la Grande Boucle. Une remise en selle pour la griffe de Romilly - nouveau partenaire d’Amaury Sport Organisation (A.S.O.) l’organisateur du Tour - qui a équipé les vainqueurs de cette compétition cycliste pendant 40 ans jusqu’en 1988.

Le Coq Sportif
Le maillot jaune du Tour de France 2012 signé Le Coq Sportif qui redevient l'équipementier officiel de la Grande Boucle

"Ce partenariat marque la réconciliation avec un événement qui a fait connaître Le Coq internationalement. Cela fait deux ans que nous travaillons dans l’ombre sur ce contrat", explique aux journalistes Patrick Ouyi, le directeur de la communication internationale du Coq Sportif.

Un contrat, dont le montant est tenu secret, qui permet au Coq - successeur de Nike - de fournir à compter du Tour 2012 et pendant 5 ans les maillots des vainqueurs du Tour de France (le Maillot Jaune, le Maillot Vert pour le meilleur sprinter, le Maillot à Pois du meilleur grimpeur et le Maillot Blanc du meilleur jeune). Des maillots techniques aux détails soignés truffés de références à l’héritage cycliste de la marque. Conçus dans les ateliers historiques du Coq Sportif réinvestis en 2010, mais fabriqués pour l’instant au Portugal, ils arborent le nouveau logo de la marque pour les lignes sport performance.

Imaginé par le designer britannique Ron Arad, ce logotype voit un Coq libéré de son triangle et regardant vers l’avenir. Un nouveau logo qui sera vu par 4 milliards de téléspectateurs dans 200 pays, une visibilité qui devrait permettre à la marque d’accroître sa notoriété.

Car le contrat qui unit Le Coq Sportif à l’A.S.O. lui permet également de travailler commercialement la licence du Tour de France. Outre les replicas des maillots, Le Coq commercialisera une ligne lifestyle vintage autour du Tour de France qui sera dévoilée vers le mois d’avril 2012 à deux mois du début de la compétition.

Sur son premier trimestre 2011, Le Coq Sportif (propriété de la holding Suisse Airesis) qui célèbrera ses 130 ans l’année prochaine, a vu ses ventes progresser de 7% à plus de 48 millions d'euros.

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