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29 avr. 2015
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3 minutes
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Le développement durable, un engagement qui progresse

Publié le
29 avr. 2015

Le développement durable est au coeur des discours de nombre d’entreprises du secteur de la mode. Il fait l’objet de rapports divers et variés. Mais est-il aussi au coeur de la stratégie des entreprises ? Pas facile auront répondu les participants à la table ronde sur le sujet des Rencontres au festival de la mode et de la photographie de Hyères.

Ambiance studieuse à la table ronde sur le développement durable au festival de Hyères - Photo Pixel Formula

Pour Marie-Claire Daveu, directrice du développement durable et des affaires institutionnelles internationales de Kering, le groupe de luxe et de sport a placé cette préoccupation au cœur de sa stratégie… D’abord et surtout parce que c’est la volonté du président du groupe, François-Henri Pinault. Un argument que reprendra d’ailleurs l’ensemble des intervenants à la table ronde tant l’implication du top management doit être totale selon eux. « Cette validation par la direction des groupes est essentielle car l’action nécessite des moyens », souligne Marie-Claire Daveu.  
 
Preuve s’il en est de l’implication de Kering sur le sujet : l’accord passé entre ce groupe et H&M en matière de procédé de fabrication de vêtements à partir de fibres recyclées. L’entreprise présidée par François-Henri Pinault s’apprête aussi à publier un compte de résultats portant sur son activité développement durable.

De même, pour Marie-Claire Daveu, l’industrie du luxe a besoin  de matières premières suffisantes en terme quantitatif et qualitatif. « C’est vrai pour les peaux (crocodile, python…), l’or, le coton, etc. » a-t-elle souligné.
 
On retrouve une même démarche chez Givaudan, un des leaders mondiaux de la création de parfums et d’arômes. « La parfumerie a toujours utilisé des matières premières du monde entier. On a donc pris tôt conscience qu’il fallait s’approprier ce sourcing, souligne Hervé Fretay, directeur des Naturels pour la parfumerie, chez Givaudan. D’autant plus qu’il faut dans nos métiers sécuriser l’approvisionnement et améliorer la qualité du produit. »
 
Pour Giusy Bettoni, CEO et fondatrice de l’agence CLASS, cela ne peut marcher que si toute la chaîne des acteurs est impliquée. Jusqu’aux consommateurs. Celle-ci travaille avec le salon de tissus Première Vision sur ces questions.
 
Pour autant est-ce qu’il suffit d’agir sur le développement durable pour que cela marche et surtout que les entreprises fonctionnent. Pour François-Ghislain Morillion, cofondateur de la marque de sneakers Veja et du concept store Centre Commercial, il ne faut pas qu’une entreprise ne fasse reposer son succès que sur ce seul argument. « Beaucoup d’entreprises spécialisées sur le développement durable ont disparu parce qu’elles avaient oublié le produit, explique-t-il. Il faut que celui-ci soit mode. »
 
Pour autant, parfois l’actualité rattrape les acteurs du développement durable. Comme notamment sur le plan humain, les morts du Rana Plaza au Bangladesh. « Il faut une démarche pragmatique sur ces questions. Il peut notamment se passer des choses qui échappent aux acteurs », souligne Marie-Claire Daveu.
 
Si rien n’est parfait, pas plus le fonctionnement de l’éthique que de multiples autres choses, les intervenants à la table ronde relèvent que toutefois le sujet progresse. Comme le souligne François-Ghislain Morillion, « c’était rare il y a quelques années de se retrouver tous autour d’une même table ! »

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