Le Printemps ouvre ses portes au Carrousel du Louvre

Pour sa première ouverture en plus de trente ans, le Printemps s'est offert un emplacement à la fois atypique et hautement stratégique: la galerie commerciale du Carrousel du Louvre, à deux pas de l'entrée du musée. D'une superficie de 2500 mètres carrés, l'unité se veut un concentré du flagship du boulevard Haussmann, sans prêt-à-porter mais avec le meilleur du luxe et des marques créatives. L'ouverture marque le début d'un tournant important dans le développement du groupe Printemps, qui prépare deux autres ouvertures en France d'ici à 2015.

L'entrée du magasin frappe par son ouverture, sans porte, sur la galerie du Carrousel du Louvre. Le lieu, dont l'architecture a été confiée au cabinet Antonio Citterio, qui a souhaité rester fidèle à la fonction d'origine du lieu, devait accueillir une aile du musée avant d'être converti en commerce. Grande première pour le groupe, on ne trouve ici que de la maroquinerie et de la beauté au rez-de-chaussée, et de la joaillerie, de l'horlogerie et des cadeaux en mezzanine.

Une version miniature du concept de sélection "Printemps du luxe" accueille le visiteur dès son arrivée dans les lieux, avec un brandmix puisant chez Stella McCartney, Saint Laurent, Chloé et Dior notamment. Puis d'imposantes boutiques Bottega Veneta, Givenchy, Prada, Burberry, Longchamp et Coach composent le reste d'un parcours client éclectique mais qui devrait parler au plus grand nombre.

A la manière d'une aile de musée, l'allée centrale accueille une installation d’œuvres d'art contemporain destinées à évoluer chaque trimestre. Pour commencer, six artistes internationaux ont donné leur vision du sac à main, premier thème imposé. Ensuite, les marques contemporaines (ou "créatives") se chargent de compléter l'offre luxe: Vanessa Bruno, Marc by Marc Jacobs, Karl Lagerfeld et Zadig & Voltaire.

"Nous nous adressons ici aux 10 millions de visiteurs qui viennent au Louvre chaque année", explique Paolo de Cesare, président du groupe, à la veille de l'ouverture au public. Un public essentiellement international, pour beaucoup en provenance d'Asie. Le personnel de cette unité spéciale parle pas moins de 12 langues, fort de 120 employés au total.

Conséquence: on trouve notamment le premier corner MCM en date dans un magasin Printemps. Encore absente boulevard Haussmann, la griffe de luxe née à Munich dans les années 70 connait une seconde vie depuis sa relance par un propriétaire sud-coréen et cartonne auprès de la jeune clientèle asiatique, où qu'elle se trouve dans le monde.

Sur la mezzanine, de 900 mètres carrés, est installée l'offre joaillerie et horlogerie avec là encore un mix de boutiques feutrées (Omega, Hermès, Chopard, Girard Perregaux) et une sélection Printemps (Corum, Baume & Mercier, Jean Richard, etc.).

Un espace détaxe joue l'innovation puisque sept bornes automatiques permettent aux touristes de se détaxer en self service. Non loin, une sélection inédites de produits (vaisselle, papeterie, gadgets...) à l’effigie du Printemps permet à la clientèle venue de loin de faire le plein de souvenirs.

Cette unité d'un genre unique pour le Printemps sera-t-elle dupliquée sur d'autres sites touristiques ? "Si nous devions trouver un autre équivalent à cet emplacement, nous devrions ouvrir un Printemps... au Vatican", plaisante Paole de Cesare, qui compte générer plus de la moitié du trafic du magasin grâce aux visiteurs du musée attenant.

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