Pièce incontournable de toutes les gardes-robes, le jean n’en demeure pas moins l’un des ennemis mode de l’environnement, notamment de par la consommation d’eau nécessaire aux délavages. Les jeanneurs l’ont bien compris. Si Marithé+François Girbaud vante les avantages de son procédé WattWash (au laser), Le Temps des Cerises aussi joue la carte de l’éco-responsabilité avec un traitement naturel à l’ozone.

Le délavage repose sur l’ozone (créé en machine à partir de l'air ambiant filtré) qui vieillit naturellement la toile

Une évolution qui concerne la moitié de l’offre denim Le Temps des Cerises et Japan Rags pour le lancement cet automne et sous peu de l’ensemble des pièces jeans, nous précise la marque. Avant d’ajouter que le traitement ozone, certifié par les laboratoires Aitex, permet de ne pas utiliser d’eau pour les délavages, de réduire les traitements chimiques, de supprimer les émissions toxiques et les déchets chimiques habituellement déversés dans les eaux usagées.