Leader Price lance Sooa, sa première marque propre beauté

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
28 juin 2017

Si Leader Price distribuait déjà une gamme de produits d’hygiène et de soin à son nom, l’enseigne spécialiste des petits prix propulse en ce mois de juin Sooa, sa première marque propre dédiée à l’univers plus large de la beauté, déployée donc sous un label différent. 200 références constituent cette nouvelle gamme.

Avec la création de ce nom et d’un univers visuel sobre (blanc et gris argenté), qui évoque selon elle la douceur et le bien-être, l’enseigne entend se donner une nouvelle visibilité et surtout une crédibilité dans le secteur du soin. Une identité « sécurisante », comme elle l'exprime elle-même.

« Notre ambition est de rendre la qualité accessible, à des prix justes, revendique Tina Schuler, directrice générale de Leader Price. Nous avons souhaité monter en gamme, et sommes fiers des ingrédients choisis, comme l’aloe vera et la gelée royale notamment ». Même si l’univers de marque se veut plus qualitatif, les prix pratiqués restent eux conformes aux standards de l’enseigne, puisque ceux-ci oscillent entre 0,99 et 3,99 euros.

Outre les produits lavants (savon, gel et crème de douche), Leader Price se renforce sur le marché des soins capillaires, des soins de la peau, et s’aventure sur le créneau des soins du visage. Elle dévoile ainsi une gamme de crèmes antirides dont l’acide hyaluronique est le principe actif. Leader Price se dote aussi d’une gamme masculine composée de mousse à raser, d’un déodorant ou d’eau de Cologne.

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En septembre, c’est la ligne maquillage qui sera dévoilée. Un nouveau territoire pour le distributeur,  qui se lance avec une trentaine de références, incluant des laques pour les lèvres, du mascara, du fond de teint et des ombres à paupières notamment.

Pour mettre au point ces produits, Leader Price a fait appel à de nouveaux fournisseurs, comme les laboratoires espagnols RNB Cosméticos et We Colors. Afin de mettre en valeur les produits, Sooa bénéficie en magasin d’une PLV dédiée et différenciante, (fond blanc et motif végétal) et s’appuie par ailleurs sur l’aura d’une ambassadrice, la chroniqueuse et animatrice télé Louise Ekland.