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13 mai 2011
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2 minutes
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Legend & Soul veut doubler son réseau français

Publié le
13 mai 2011

Lancée il y a deux ans et demi par la société parisienne Cocotier, Legend & Soul a d’abord initié son développement à l’export. La marque, animée par Allon Zibi et Alain Krief, qui joue avec le style american college, s’est d’abord implantée en Allemagne et en Australie. "Nous voulions maîtriser notre distribution en France mais nous avons fait face à une image négative de marques du Sentier, explique Allon Zibi, directeur général de Cocotier. Il faut croire que certains ont oublié que de nombreuses marques de belle envergure sont nées ici".

Legend & Soul
Collection printemps-été Legend and soul

La marque a travaillé avec des distributeurs sur l’Angleterre, la Belgique, l’Espagne, le Portugal, la Suisse, le Danemark surtout l’Allemagne qui représente son premier marché export. Cela fait un peu plus d’un an qu’elle développe son réseau de distribution sur la France. Legend & soul cible une clientèle masculine avec la volonté d’entrer chez les multimarques neo-jeanneurs aux côté des Replay, Scotch & Soda… "Nous ne voulons pas galvauder la marque qui se positionne sur la qualité, explique Franck Bohanna, responsable du marché français. Legend & soul propose des produits avec des marges de l’ordre de 2,7 et des prix inférieurs à ses concurrents".

"La marque réalise 60% de son chiffre d’affaires à l’export. Nous avons aujourd’hui 190 points de vente en France, comme Parano à Reims ou TMP, et voulons doubler notre implantation pour la saison automne-hiver 2011. Nous sommes aussi en négociations avec Citadium et les Galeries Lafayette pour une entrée à l’été 2012", explique Franck Bohanna.
La marque pourrait aussi se lancer dans le retail. "Mon père, qui est installé aux Etats-Unis, ouvre une boutique Legend & Soul de 190 mètres carrés à Miami, souligne Allon Zibi. Pour l’heure, nous n’avons pas la possibilité financière de développer un réseau de boutiques en propre. En revanche, nous avons des personnes qui sont intéressées pour ouvrir des franchises". La marque possédant déjà un concept bien défini, l’enseigne Legend & Soul pourrait voir le jour dans les prochaines saisons.

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